消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 微信的发展历程 | 第12-13页 |
| 1.1.2 微信营销的应用 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究框架和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 本研究的创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 微信营销发展现状 | 第18-23页 |
| 2.1.1 微信营销的概念界定 | 第18页 |
| 2.1.2 微信营销的主要方式 | 第18-20页 |
| 2.1.3 微信营销的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.1.4 微信营销的优劣势分析 | 第22-23页 |
| 2.2 微信营销的研究现状 | 第23-29页 |
| 2.2.1 微信的相关研究现状 | 第23-25页 |
| 2.2.2 微信的信息传播机制研究 | 第25-26页 |
| 2.2.3 微信营销的行业应用研究 | 第26-28页 |
| 2.2.4 微博营销与微信营销的比较研究 | 第28-29页 |
| 2.3 消费者对营销方式的采纳行为研究 | 第29-30页 |
| 2.4 文献总结 | 第30-31页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第31-42页 |
| 3.1 模型的设计原理 | 第31-39页 |
| 3.1.1 基础模型选定 | 第31-32页 |
| 3.1.2 模型变量的确定 | 第32-34页 |
| 3.1.3 研究变量的定义与测量维度 | 第34-38页 |
| 3.1.4 微信营销消费者采纳意愿概念模型 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-42页 |
| 第四章 实证研究 | 第42-54页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第42-43页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第43页 |
| 4.2 描述性分析 | 第43-46页 |
| 4.2.1 微信营销的使用情况 | 第43-45页 |
| 4.2.2 人口特征统计 | 第45-46页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第46-50页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第46-48页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第48-50页 |
| 4.4 结构方程模型检验 | 第50-52页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 营销建议 | 第55-57页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67页 |
