LN信息产业发展公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销概念及原理 | 第11-12页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销基本原理 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销的相关方法 | 第12-15页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第12-13页 |
| 2.2.2 STP分析 | 第13-15页 |
| 2.3 营销策略组合理论 | 第15-17页 |
| 3 LN信息产业发展公司营销环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 LN公司及中国汽车动态网简介 | 第17页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第17-20页 |
| 3.2.1 人力资源分析 | 第17-19页 |
| 3.2.2 财务资源分析 | 第19页 |
| 3.2.3 公司能力分析 | 第19-20页 |
| 3.3 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 政治法律环境 | 第20-21页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第21页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第21-22页 |
| 3.3.4 社会环境分析 | 第22页 |
| 3.4 行业与竞争分析 | 第22-25页 |
| 3.4.1 行业分析 | 第22-23页 |
| 3.4.2 竞争分析 | 第23-25页 |
| 4 LN信息产业发展公司目标市场选择及定位 | 第25-28页 |
| 4.1 市场细分 | 第25-26页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第26-27页 |
| 4.3 市场定位 | 第27-28页 |
| 5 LN信息产业发展公司营销策略组合 | 第28-36页 |
| 5.1 产品策略 | 第28-31页 |
| 5.1.1 产品组合策略 | 第28-30页 |
| 5.1.2 品牌策略 | 第30-31页 |
| 5.2 促销策略 | 第31-33页 |
| 5.2.1 广告宣传策略 | 第31-32页 |
| 5.2.2 活动推广策略 | 第32页 |
| 5.2.3 关系营销策略 | 第32-33页 |
| 5.3 网络渠道策略 | 第33-34页 |
| 5.4 服务策略 | 第34-36页 |
| 5.4.1 开展情感式服务 | 第34-35页 |
| 5.4.2 提升投诉处理速度 | 第35页 |
| 5.4.3 强化售后服务 | 第35-36页 |
| 6 LN信息产业发展公司营销策略的实施与保障 | 第36-40页 |
| 6.1 完善营销系统 | 第36页 |
| 6.2 提高销售队伍素质 | 第36-37页 |
| 6.3 实施目标与绩效管理 | 第37-38页 |
| 6.4 完善激励机制 | 第38页 |
| 6.5 优化信息管理系统 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
