| 摘要 | 第4-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第18-29页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第18-23页 |
| 1.2 问题的提出 | 第23页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第23-26页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第23-25页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第25-26页 |
| 1.4 论文章节结构及内容安排 | 第26-27页 |
| 1.5 主要创新点 | 第27-29页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第29-46页 |
| 2.1 产业链纵向关系治理概述 | 第29-33页 |
| 2.1.1 基于交易成本视角的纵向关系治理 | 第29-30页 |
| 2.1.2 基于市场势力视角的纵向关系治理 | 第30-31页 |
| 2.1.3 基于价值链视角的纵向关系治理 | 第31-33页 |
| 2.2 电子商务平台相关研究 | 第33-37页 |
| 2.2.1 电子商务平台商业模式研究 | 第33-34页 |
| 2.2.2 电子商务平台所有权结构研究 | 第34-35页 |
| 2.2.3 电子商务平台消费者行为研究 | 第35-36页 |
| 2.2.4 电子商务平台定价机制研究 | 第36-37页 |
| 2.3 双边市场理论研究现状 | 第37-45页 |
| 2.3.1 双边市场的特征研究 | 第38-40页 |
| 2.3.2 双边市场平台的定价策略研究 | 第40-41页 |
| 2.3.3 双边市场中的差异化竞争研究 | 第41-42页 |
| 2.3.4 双边市场理论的应用研究 | 第42-45页 |
| 2.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 电子商务平台纵向治理模式分析 | 第46-75页 |
| 3.1 电子商务行业现状分析 | 第46-55页 |
| 3.1.1 电子商务行业产业特征分析 | 第46-48页 |
| 3.1.2 电子商务行业市场结构特征 | 第48-52页 |
| 3.1.3 电子商务产业环境灰色关联分析 | 第52-55页 |
| 3.2 电子商务与服务提供行业的纵向关系分析 | 第55-61页 |
| 3.2.1 快递业的产业特征分析 | 第55-58页 |
| 3.2.2 网络支付行业的产业特征分析 | 第58-60页 |
| 3.2.3 纵向结构分析 | 第60-61页 |
| 3.3 产业链纵向关系治理基本模式及其决定要素分析 | 第61-67页 |
| 3.3.1 Williamson的企业边界理论 | 第61-62页 |
| 3.3.2 Gereffi等人的产业链治理模型 | 第62-64页 |
| 3.3.3 电子商务产业链模式选择 | 第64-67页 |
| 3.4 电子商务平台纵向关系治理实现形式分析 | 第67-73页 |
| 3.4.1 淘宝电子商务平台产业链模式分析 | 第67-68页 |
| 3.4.2 京东电子商务平台产业链模式分析 | 第68-69页 |
| 3.4.3 中粮电子商务平台产业链模式分析 | 第69-70页 |
| 3.4.4 顺丰电子商务平台产业链模式分析 | 第70-71页 |
| 3.4.5 工行电子商务平台产业链模式分析 | 第71-72页 |
| 3.4.6 银泰百货电子商务平台产业链模式分析 | 第72-73页 |
| 3.5 比较分析 | 第73-74页 |
| 3.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第四章 电子商务平台与服务提供商纵向协同机制研究 | 第75-94页 |
| 4.1 服务供应链简介 | 第75-79页 |
| 4.1.1 服务供应链的内涵 | 第75-76页 |
| 4.1.2 服务供应链的基本框架 | 第76-79页 |
| 4.2 电子商务平台服务供应链模型构建 | 第79-84页 |
| 4.2.1 引言 | 第79-80页 |
| 4.2.2 问题描述和条件假设 | 第80-82页 |
| 4.2.3 模型构建 | 第82-84页 |
| 4.3 电子商务平台服务供应链协同机制分析 | 第84-90页 |
| 4.3.1 纵向一体化条件下的电子商务平台协同机制分析 | 第84-86页 |
| 4.3.2 市场化条件下的电子商务平台协同机制分析 | 第86-87页 |
| 4.3.3 网络化条件下的电子商务平台协同机制分析 | 第87-90页 |
| 4.4 数值算例与结果分析 | 第90-93页 |
| 4.4.1 数值算例 | 第90-91页 |
| 4.4.2 结果分析 | 第91-93页 |
| 4.5 本章小结 | 第93-94页 |
| 第五章 电子商务平台纵向关系问题的双边市场分析 | 第94-127页 |
| 5.1 电子商务平台的双边市场特征分析 | 第94-98页 |
| 5.1.1 电子商务平台的双边市场属性分析 | 第94-97页 |
| 5.1.2 电子商务平台的双边市场结构 | 第97-98页 |
| 5.2 垄断平台纵向关系问题的双边市场分析 | 第98-115页 |
| 5.2.1 淘宝电子商务平台的双边市场分析 | 第98-102页 |
| 5.2.2 京东电子商务平台的双边市场分析 | 第102-106页 |
| 5.2.3 顺丰电子商务平台的双边市场分析 | 第106-110页 |
| 5.2.4 工行电子商务平台的双边市场分析 | 第110-114页 |
| 5.2.5 比较分析 | 第114-115页 |
| 5.3 两个竞争平台纵向关系问题的双边市场分析 | 第115-126页 |
| 5.3.1 基本模型及其拓展 | 第115-119页 |
| 5.3.2 收益模式不同的电子商务平台竞争分析 | 第119-123页 |
| 5.3.3 服务差异化的电子商务平台竞争分析 | 第123-126页 |
| 5.4 本章小结 | 第126-127页 |
| 第六章 结论与展望 | 第127-130页 |
| 6.1 论文工作总结 | 第127-129页 |
| 6.2 未来工作展望 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-138页 |
| 致谢 | 第138-139页 |
| 博士期间发表的相关论文 | 第139页 |
