大连好旺角房屋经纪有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-10页 |
| ·公司简介 | 第8-9页 |
| ·营销现状及存在的问题 | 第9-10页 |
| ·论文的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·论文的总体思路和方法 | 第11-13页 |
| 2 大连好旺角的内外部环境分析 | 第13-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-16页 |
| ·自然环境 | 第13页 |
| ·政策环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14-16页 |
| ·信用环境 | 第16页 |
| ·房地产中介服务市场需求分析 | 第16-20页 |
| ·投资类需求 | 第18-19页 |
| ·居住环境改善类需求 | 第19页 |
| ·首次自住购房需求 | 第19-20页 |
| ·房地产中介服务市场行业竞争分析 | 第20-22页 |
| ·企业自身资源与能力分析 | 第22-27页 |
| ·企业资源分析 | 第22-24页 |
| ·企业能力分析 | 第24-27页 |
| ·大连好旺角公司的SWOT分析 | 第27-31页 |
| 3 大连好旺角营销决策 | 第31-37页 |
| ·市场细分 | 第31-33页 |
| ·目标市场选择 | 第33-34页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·营销发展目标 | 第35-37页 |
| 4 大连好旺角营销策略 | 第37-50页 |
| ·产品策略 | 第37-42页 |
| ·产品整体概念 | 第37-38页 |
| ·产品组合策略 | 第38-40页 |
| ·新产品策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42-45页 |
| ·定价方法与原则 | 第42-43页 |
| ·价格体系 | 第43-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·传统渠道策略 | 第45-46页 |
| ·网络渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-50页 |
| 5 大连好旺角营销策略实施保障 | 第50-58页 |
| ·企业文化建设 | 第50-51页 |
| ·完善组织功能 | 第51-52页 |
| ·业务流程优化 | 第52-56页 |
| ·公司基本业务流程设计 | 第52-54页 |
| ·针对性的流程优化 | 第54-56页 |
| ·人才培养与激励 | 第56-58页 |
| ·员工激励 | 第56-57页 |
| ·人才培养 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
