| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-19页 |
| 2.1 旅游营销 | 第12-13页 |
| 2.2 整合营销 | 第13-14页 |
| 2.3 价值共创理论 | 第14-19页 |
| 3 案例选择与研究方法 | 第19-23页 |
| 3.1 案例选择 | 第19-21页 |
| 3.2 资料收集方法 | 第21-22页 |
| 3.3 案例分析框架 | 第22-23页 |
| 4 案例分析 | 第23-34页 |
| 4.1 扬州广电旅游会展的发展历程 | 第23-26页 |
| 4.2 扬州广电旅游会展中价值共创分析 | 第26-28页 |
| 4.3 扬州广电旅游会展中价值共创的特点 | 第28-29页 |
| 4.4 价值共创中组织者扬州广电的互动能力分析分析 | 第29-34页 |
| 5 总结与讨论 | 第34-43页 |
| 5.1 城市媒体开展线下活动的一般内容 | 第34-36页 |
| 5.2 城市媒体如何在线下活动中进行互动 | 第36-39页 |
| 5.3 影响城市广电媒体线下活动开展的因素 | 第39页 |
| 5.4 实践启示 | 第39-42页 |
| 5.5 研究不足之处 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附录1 攻读MBA期间发表论文 | 第51页 |