| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究的主要方法 | 第12-13页 |
| 第2章 电商营销相关理论基础 | 第13-19页 |
| 2.1 电商营销概念和特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 电商营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 电商营销的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 电商营销主要模式与方法 | 第14-16页 |
| 2.2.1 电商营销的主要模式 | 第14-15页 |
| 2.2.2 电商营销的主要方法 | 第15-16页 |
| 2.3 电商营销策略优化主要应用理论 | 第16-19页 |
| 2.3.1 营销战略三角模型 | 第16-18页 |
| 2.3.2 4Ps和 4Cs营销理论 | 第18-19页 |
| 第3章 安徽真心集团电商营销现状及问题分析 | 第19-27页 |
| 3.1 安徽真心集团整体经营现状 | 第19页 |
| 3.2 安徽真心集团电商营销渠道发展历程及营销现状 | 第19-23页 |
| 3.2.1 安徽真心集团电商营销渠道发展历程 | 第19-22页 |
| 3.2.2 安徽真心集团电商营销经营现状 | 第22-23页 |
| 3.3 安徽真心集团电商营销存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.4 安徽真心集团电商营销存在问题原因分析 | 第25-27页 |
| 第4章 安徽真心集团电商营销策略优化方案 | 第27-35页 |
| 4.1 安徽真心集团电商营销策略优化目标 | 第27-28页 |
| 4.1.1 拓展市场份额 | 第27页 |
| 4.1.2 降低营销成本 | 第27-28页 |
| 4.1.3 提升品牌影响力 | 第28页 |
| 4.2 安徽真心集团电商营销策略优化原则 | 第28-30页 |
| 4.2.1 电商营销策略优化要始终保持定位明确 | 第28-29页 |
| 4.2.2 电商营销策略优化要采用差异化方式参与竞争 | 第29-30页 |
| 4.2.3 电商营销策略优化要有利于提升品牌价值 | 第30页 |
| 4.3 安徽真心集团电商营销策略优化核心要点 | 第30-35页 |
| 4.3.1 明确市场细分和定位 | 第31-32页 |
| 4.3.2 实现营销策略差异化 | 第32-33页 |
| 4.3.3 全面升级品牌形象 | 第33-35页 |
| 第5章 安徽真心集团电商营销策略优化方案的实施 | 第35-43页 |
| 5.1 依据目标人群需求完善基础工作 | 第35-37页 |
| 5.2 细分市场实现精准营销 | 第37-39页 |
| 5.3 营销方式差异化创新 | 第39-40页 |
| 5.4 充实品牌形象 | 第40-41页 |
| 5.5 提升人员和流程的管理 | 第41-43页 |
| 第6章 总结与展望 | 第43-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 不足之处及展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |