传统党媒微信的传播策略分析--以《人民日报》微信公众号为例
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-15页 |
| 三、研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 四、研究意义 | 第16-17页 |
| 第一章 《人民日报》微信基本情况分析 | 第17-23页 |
| 一、《人民日报》微信基本情况统计 | 第17-19页 |
| （一）《人民日报》微信的栏目设置 | 第17-18页 |
| （二）《人民日报》微信的推送时段及频率 | 第18-19页 |
| （三）《人民日报》微信的文本形式 | 第19页 |
| 二、《人民日报》微信的优势 | 第19-21页 |
| （一）功能齐全，符合用户阅读习惯 | 第19-20页 |
| （二）三级阅读界面，利于深度阅读 | 第20页 |
| （三）时政主题天然优势 | 第20-21页 |
| 三、《人民日报》微信传播特征分析 | 第21-23页 |
| （一）传播覆盖率广泛 | 第21页 |
| （二）互动性增强 | 第21页 |
| （三）表现形式多样 | 第21-22页 |
| （四）话语风格转变 | 第22-23页 |
| 第二章 《人民日报》微信内容分析 | 第23-41页 |
| 一、《人民日报》微信内容分析的样本选取 | 第23-24页 |
| （一）样本选择和抽样方法 | 第23页 |
| （二）参数设定及说明 | 第23-24页 |
| 二、《人民日报》微信的内容分析 | 第24-30页 |
| （一）《人民日报》微信的来源分析 | 第24-25页 |
| （二）《人民日报》微信的议题分析 | 第25-27页 |
| （三）《人民日报》微信的事件属性分析 | 第27-28页 |
| （四）《人民日报》微信的倾向性分析 | 第28-30页 |
| 三、《人民日报》微信的头条分析 | 第30-35页 |
| （一）头条涉及内容分析 | 第30-33页 |
| （二）头条议题主体分析 | 第33-35页 |
| 四、《人民日报》微信传播技巧总结 | 第35-41页 |
| （一）用内容建立用户关系 | 第35-36页 |
| （二）用新型话语巩固用户关系 | 第36-39页 |
| （三）借品牌栏目提升用户关系 | 第39-41页 |
| 第三章 传统党媒微信的传播策略借鉴 | 第41-48页 |
| 一、传统党媒微信传播存在的问题 | 第41-42页 |
| （一）缺乏用户分析，忽视反馈与互动 | 第41页 |
| （二）时效性差，话题速度跟不上 | 第41-42页 |
| （三）表现形式单一，内容缺乏新鲜感 | 第42页 |
| 二、传统党媒微信传播策略借鉴 | 第42-48页 |
| （一）正确定位内容，表现形式新颖多样 | 第43页 |
| （二）重视互动与反馈，调动受众热情 | 第43-45页 |
| （三）转变话语风格，理性引导公众情绪 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 在学期间的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
