| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、 文献综述 | 第10-11页 |
| 三、 研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 解读《后会无期》 | 第12-27页 |
| 1.1 《后会无期》的主要解读 | 第12-16页 |
| 1.1.1 故事梗概 | 第12-14页 |
| 1.1.2 票房成绩 | 第14-16页 |
| 1.2 《后会无期》成功的核心要素解读 | 第16-27页 |
| 1.2.1 导演韩寒 | 第16-17页 |
| 1.2.2 主创团队 | 第17-19页 |
| 1.2.3 电影音乐 | 第19-21页 |
| 1.2.4 电影海报 | 第21-26页 |
| 1.2.5 电影预告片 | 第26-27页 |
| 第二章 《后会无期》的营销传播策略研究 | 第27-56页 |
| 2.1 定位策略 | 第27-33页 |
| 2.1.1 电影营销中的定位策略 | 第27页 |
| 2.1.2 《后会无期》的影片定位 | 第27-29页 |
| 2.1.3 《后会无期》的市场定位 | 第29-31页 |
| 2.1.4 《后会无期》的受众定位 | 第31-33页 |
| 2.2 微博营销 | 第33-39页 |
| 2.2.1 电影微博营销的概述 | 第33-34页 |
| 2.2.2 根据《后会无期》主创人员的微博影响力进行营销传播上的分析 | 第34-35页 |
| 2.2.3 根据《后会无期》微博发布的时间进行营销传播上的分析 | 第35-36页 |
| 2.2.4 根据《后会无期》主创微博发布内容进行营销分析 | 第36-38页 |
| 2.2.5 《后会无期》在微博营销传播上的效果 | 第38-39页 |
| 2.3 话题营销 | 第39-46页 |
| 2.3.1 电影的话题营销 | 第39-40页 |
| 2.3.2 《后会无期》全过程的话题梳理 | 第40-43页 |
| 2.3.3 《后会无期》话题高关注度和高参与度的原因 | 第43-44页 |
| 2.3.4 《后会无期》话题营销的效果 | 第44-46页 |
| 2.4 粉丝电影营销 | 第46-50页 |
| 2.4.1 《后会无期》粉丝的规模研究 | 第47页 |
| 2.4.2 《后会无期》粉丝群体研究 | 第47-49页 |
| 2.4.3 根据《后会无期》粉丝群体特点制定的电影营销策略 | 第49-50页 |
| 2.5 发行策略 | 第50-56页 |
| 2.5.1 档期的选择 | 第51-52页 |
| 2.5.2 场次的安排 | 第52-54页 |
| 2.5.3 发行公司的选择 | 第54-56页 |
| 第三章 《后会无期》营销传播的反思 | 第56-64页 |
| 3.1 值得借鉴的经验 | 第56-59页 |
| 3.1.1 传播手段上的全面全程覆盖 | 第56页 |
| 3.1.2 传播效果在阶段上的准备充足 | 第56-58页 |
| 3.1.3 点映模式的应用 | 第58-59页 |
| 3.2 需要改进的部分 | 第59-64页 |
| 3.2.1 电影发行上相对较为单一 | 第59-62页 |
| 3.2.2 营销带来的负面影响 | 第62页 |
| 3.2.3 内容才是关键 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 在学期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
