网络直播的价值及应用策略研究--一个基于品牌传播的视角

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
1 绪论	第7-12页
1.1 研究背景	第7-8页
1.2 研究意义	第8页
1.3 文献综述	第8-10页
1.4 本文的创新之处	第10页
1.5 研究问题、思路及方法	第10-12页
2 网络直播行业概述	第12-24页
2.1 网络直播概念梳理	第12-13页
2.2 网络直播行业概况	第13-16页
2.3 网络直播特性	第16-18页
2.4 网络直播用户洞察	第18-22页
2.5 网络直播乱象	第22-24页
3 网络直播给品牌营销传播带来的价值	第24-33页
3.1 传统营销VS数字时代营销	第24-26页
3.2 数字时代的品牌传播视野	第26-30页
3.3 网络直播的品牌营销传播潜在价值	第30-33页
4 实现网络直播营销传播价值的策略思考	第33-39页
4.1 形式层面	第33-36页
4.2 内容层面	第36-39页
5 应对网络直播营销挑战的策略思考	第39-41页
5.1 直播内容的策划与信息量的把握	第39页
5.2 多平台数据整合消费者行为	第39-40页
5.3 全方位监控信息，控制管理突发事件	第40-41页
6 结语	第41-42页
注释	第42-44页
参考文献	第44-47页
致谢	第47页