新媒体环境下腾讯视频营销策略研究
| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 关于网络视频行业的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 关于网络视频广告的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 关于网络视频营销策略的研究 | 第16-17页 |
| 1.3 主要内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 基本概念及相关理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1 STP理论 | 第19页 |
| 2.2 4I理论 | 第19-20页 |
| 2.3 AISAS营销法则 | 第20-21页 |
| 第3章 新媒体环境下腾讯视频营销策略现状与问题 | 第21-41页 |
| 3.1 腾讯视频简介 | 第21-22页 |
| 3.1.1 产品介绍 | 第21页 |
| 3.1.2 财务状况 | 第21-22页 |
| 3.2 新媒体环境下腾讯视频营销现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 趣味性营销策略 | 第22-24页 |
| 3.2.2 利益性营销策略 | 第24-25页 |
| 3.2.3 互动性营销策略 | 第25-26页 |
| 3.2.4 个性化营销策略 | 第26-27页 |
| 3.3 新媒体环境下腾讯视频营销调查分析 | 第27-36页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第27页 |
| 3.3.2 样本选择及调查过程 | 第27页 |
| 3.3.3 调查结果分析 | 第27-36页 |
| 3.4 新媒体环境下腾讯视频营销策略存在问题 | 第36-41页 |
| 3.4.1 广告趣味性不足 | 第36页 |
| 3.4.2 广告产品不够丰富 | 第36-37页 |
| 3.4.3 基础技术不够先进 | 第37页 |
| 3.4.4 VIP会员不具竞争力 | 第37-38页 |
| 3.4.5 doki互动不足 | 第38-39页 |
| 3.4.6 内容布局不够全面 | 第39-40页 |
| 3.4.7 自制视频品质不够 | 第40-41页 |
| 第4章 新媒体环境下腾讯视频营销环境分析 | 第41-50页 |
| 4.1 宏观环境 | 第41-43页 |
| 4.1.1 政策与法律环境分析 | 第41页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第41-42页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第42页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第42-43页 |
| 4.2 行业竞争力分析 | 第43-46页 |
| 4.2.1 视频网站行业内竞争者分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 购买者的议价能力 | 第44页 |
| 4.2.3 新进入者的威胁 | 第44-45页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第45-46页 |
| 4.2.5 供应商的议价能力 | 第46页 |
| 4.3 腾讯视频SWOT分析 | 第46-50页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第47页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第47-48页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第48页 |
| 4.3.5 SWOT矩阵 | 第48-50页 |
| 第5章 新媒体环境下腾讯视频营销策略改进建议 | 第50-56页 |
| 5.1 市场细分 | 第50-51页 |
| 5.1.1 细分市场 | 第50-51页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第51页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第51页 |
| 5.2 新媒体环境下腾讯视频营销策略改进建议 | 第51-56页 |
| 5.2.1 趣味性营销策略 | 第51-52页 |
| 5.2.2 利益性营销策略 | 第52-53页 |
| 5.2.3 互动性营销策略 | 第53-54页 |
| 5.2.4 个性化营销策略 | 第54-56页 |
| 第6章 新媒体环境下腾讯视频营销保障措施 | 第56-58页 |
| 6.1 资金保障措施 | 第56页 |
| 6.2 高素质营销人员保障措施 | 第56-57页 |
| 6.3 技术保障 | 第57页 |
| 6.4 产品与品牌管理保障 | 第57-58页 |
| 结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 腾讯视频营销效果问卷调查 | 第63-64页 |
