调节定向与认知需求对广告诉求有效性的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-16页 |
| ·问题的引出 | 第8-9页 |
| ·研究环境与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-12页 |
| ·文献研究 | 第11页 |
| ·实证研究 | 第11-12页 |
| ·研究的技术路线 | 第12-13页 |
| ·论文的结构安排 | 第13-16页 |
| 2 相关文献综述 | 第16-28页 |
| ·调节定向理论概述 | 第16-20页 |
| ·调节定向理论的起源 | 第16页 |
| ·调节定向的内涵 | 第16-17页 |
| ·关于调节定向的测量 | 第17-19页 |
| ·调节定向相关研究调查综述 | 第19-20页 |
| ·认知需求理论 | 第20-24页 |
| ·认知需求理论的产生与定义 | 第20-21页 |
| ·关于认知需求的研究 | 第21-23页 |
| ·国内的相关研究 | 第23-24页 |
| ·广告诉求相关理论 | 第24-28页 |
| ·广告 | 第24-25页 |
| ·广告诉求的含义和分类 | 第25-26页 |
| ·广告诉求的相关实证研究 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-34页 |
| ·研究框架 | 第28-34页 |
| ·框架的概念理论背景 | 第28-31页 |
| ·概念模型的整体框架 | 第31-32页 |
| ·相关假设的推导 | 第32-34页 |
| 4 实验 | 第34-39页 |
| ·实验设计 | 第34-35页 |
| ·研究方法选择 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·实验方法设计与被试者 | 第35页 |
| ·实验过程 | 第35-38页 |
| ·实验设计 | 第35-36页 |
| ·不同调节定向消费者的广告诉求 | 第36-37页 |
| ·调节定向和认知需求的交互效果对广告诉求的影响 | 第37-38页 |
| ·变量的测量 | 第38-39页 |
| 5 数据分析与结果 | 第39-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第39页 |
| ·变量和假设关系的说明 | 第39-40页 |
| ·假设检验分析 | 第40-42页 |
| 6 总结 | 第42-45页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·理论贡献与实践意义 | 第42-44页 |
| ·研究的局限与未来展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-59页 |
| 附录Ⅰ 调节定向、认知需求量与广告态度量表 | 第48-58页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
