“中华老字号”咀香园品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法和框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·相关文献综述 | 第10-13页 |
| ·文献述评 | 第13-14页 |
| ·相关理论基础 | 第14-17页 |
| 2 咀香园 SWOT 分析及战略选择 | 第17-30页 |
| ·咀香园公司概况 | 第17页 |
| ·公司环境分析 | 第17-25页 |
| ·外部环境分析 | 第17-21页 |
| ·内部环境分析 | 第21-25页 |
| ·咀香发展 SWOT 分析 | 第25-26页 |
| ·企业发展的 SWOT 策略组合 | 第26-28页 |
| ·咀香园企业发展战略的选择 | 第28-30页 |
| 3 咀香园品牌发展战略的实施 | 第30-45页 |
| ·咀香园品牌品牌发展现状 | 第30-34页 |
| ·中国月饼市场品牌竞争现状 | 第30-31页 |
| ·咀香园品牌发展概况 | 第31-33页 |
| ·咀香园品牌发战略定位 | 第33-34页 |
| ·咀香园品牌发展战略实施策略 | 第34-42页 |
| ·品牌定位策略 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸策略 | 第35-37页 |
| ·品牌创新策略 | 第37-39页 |
| ·品牌整合传播策略 | 第39-40页 |
| ·品牌维护策略 | 第40-42页 |
| ·咀香园品牌发展战略实施计划与预期效果 | 第42-45页 |
| ·咀香园品牌发展战略实施计划 | 第42-44页 |
| ·咀香园品牌发展战略实施预期效果 | 第44-45页 |
| 4 咀香园品牌提升发展战略的保障措施 | 第45-49页 |
| ·环境保障 | 第45-46页 |
| ·外部环境保障 | 第45-46页 |
| ·内部环境保障 | 第46页 |
| ·人才保障 | 第46-48页 |
| ·调整组织结构，优化人力资源体系 | 第46-47页 |
| ·强化管理人员学习培训，打造优秀管理团队 | 第47页 |
| ·加强人才管理，完善人力资源管理体系 | 第47-48页 |
| ·财务保障 | 第48-49页 |
| 5 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
