卷烟骨干品牌精准营销应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景、研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与方法 | 第10-11页 |
| ·研究的思路和框架 | 第11-12页 |
| 2 基本理论 | 第12-16页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-13页 |
| ·精准营销理论内涵 | 第13-14页 |
| ·卷烟品牌精准营销 | 第14-16页 |
| 3 卷烟骨干品牌及其营销状况分析 | 第16-22页 |
| ·卷烟骨干品牌介绍 | 第16-19页 |
| ·卷烟品牌综述 | 第16-17页 |
| ·卷烟骨干品牌及其发展趋势 | 第17-19页 |
| ·卷烟骨干品牌营销现状分析 | 第19-21页 |
| ·卷烟骨干品牌营销基本状况 | 第19-20页 |
| ·卷烟骨干品牌营销主要存在问题及其原因分析 | 第20-21页 |
| ·卷烟骨干品牌精准营销必要性分析 | 第21-22页 |
| 4 卷烟骨干品牌精准营销基本体系 | 第22-25页 |
| ·精准营销基本指导思想与内涵 | 第22-23页 |
| ·精准营销关键环节分析 | 第23页 |
| ·精准营销基本框架结构 | 第23-25页 |
| 5 卷烟骨干品牌精准营销主要策略 | 第25-35页 |
| ·品牌精准定位 | 第25-26页 |
| ·客户精准分类 | 第26-27页 |
| ·市场精准评估 | 第27-31页 |
| ·市场实际零售价格评估 | 第29-30页 |
| ·社会库存评估 | 第30-31页 |
| ·卷烟精准投放与推广 | 第31-35页 |
| ·基于货源类型的投放策略 | 第31-32页 |
| ·基于品牌发展阶段的投放策略 | 第32-33页 |
| ·卷烟精准投放推广成效评价 | 第33-35页 |
| 6 精准营销实施的管理保障措施 | 第35-42页 |
| ·管理理念更新及体制改进 | 第35-36页 |
| ·理念更新方面 | 第35-36页 |
| ·体制机制方面 | 第36页 |
| ·营销信息数据库构建和应用 | 第36-39页 |
| ·数据库构建 | 第37-38页 |
| ·数据库应用 | 第38-39页 |
| ·客户关系管理和优化 | 第39-40页 |
| ·营销绩效精准评价体系 | 第40-42页 |
| ·基本方法 | 第40页 |
| ·评价指标 | 第40-42页 |
| 7 卷烟骨干品牌精准营销案例分析 | 第42-45页 |
| ·案例选择与描述 | 第42-43页 |
| ·精准营销策略实施分析 | 第43-44页 |
| ·精准营销策略方面 | 第43-44页 |
| ·主要保障措施方面 | 第44页 |
| ·一般性结论 | 第44页 |
| ·卷烟骨干品牌精准营销的建议 | 第44-45页 |
| 8 结语 | 第45-47页 |
| ·贡献 | 第45页 |
| ·局限性 | 第45-46页 |
| ·进一步研究的方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历与发表的学术论文 | 第49页 |
