| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究对象的界定 | 第10-15页 |
| ·国货与上海老国货 | 第10-11页 |
| ·上海老国货广告 | 第11-12页 |
| ·上海老国货广告中的审美文化 | 第12-15页 |
| ·什么是审美文化 | 第12-13页 |
| ·老国货广告中的审美文化发生机理 | 第13-14页 |
| ·老国货广告审美文化的主要特点 | 第14-15页 |
| ·研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-20页 |
| 2 上海老国货广告的历史进程与主要类型 | 第20-26页 |
| ·门户被迫开放与上海老国货广告的产生 | 第20页 |
| ·国货运动与上海老国货广告的发展 | 第20-21页 |
| ·中西文化碰撞与上海老国货广告的成熟 | 第21-22页 |
| ·上海老国货广告的主要类型 | 第22-26页 |
| ·户外广告 | 第22-24页 |
| ·印刷广告 | 第24-25页 |
| ·广播广告 | 第25-26页 |
| 3 上海老国货广告中的传统审美文化元素 | 第26-36页 |
| ·商标广告中的符号 | 第26-30页 |
| ·图形符号 | 第27-28页 |
| ·文字符号 | 第28-30页 |
| ·月份牌广告中的样式 | 第30-32页 |
| ·年画样式 | 第30页 |
| ·水彩画样式 | 第30-32页 |
| ·香烟牌子中的题材 | 第32-36页 |
| ·民间传说 | 第32-33页 |
| ·爱国情结 | 第33-36页 |
| 4 上海老国货广告中的现代审美文化特性 | 第36-44页 |
| ·消费特性 | 第36-38页 |
| ·主要形成原因 | 第36-37页 |
| ·不同表现形式 | 第37-38页 |
| ·“摩登”特性 | 第38-40页 |
| ·关于其渊源的考据 | 第38-39页 |
| ·怎样表现摩登性 | 第39-40页 |
| ·通俗特性 | 第40-44页 |
| ·形成的社会历史原因 | 第40-41页 |
| ·表现出的精华和糟粕 | 第41-44页 |
| 5 上海老国货广告的当今审美反思---以百雀羚为例 | 第44-48页 |
| ·百雀羚沉寂引发的审美局限性思考 | 第44-45页 |
| ·百雀羚华丽转身的有效途径 | 第45-46页 |
| ·百雀羚现象带来的启示 | 第46-48页 |
| 6 结语 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |