消费者学习对回报计划参与意愿的影响研究--基于自我相关性感知视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方案和研究内容 | 第11-14页 |
| ·研究方案 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-27页 |
| ·消费者学习理论 | 第15-21页 |
| ·消费者认知与学习理论 | 第15-16页 |
| ·消费者学习定义 | 第16-18页 |
| ·消费者学习的内容及测量 | 第18-20页 |
| ·消费者学习对其他行为的影响 | 第20-21页 |
| ·回报计划相关研究综述 | 第21-25页 |
| ·回报计划的涵义与形式 | 第21-24页 |
| ·回报计划参与意愿 | 第24-25页 |
| ·自我相关性感知研究综述 | 第25-27页 |
| 3 研究假设及模型 | 第27-35页 |
| ·变量定义 | 第27-30页 |
| ·搜寻努力 | 第28页 |
| ·外界影响 | 第28-29页 |
| ·先前经验 | 第29页 |
| ·回报计划知识 | 第29-30页 |
| ·自我相关性感知 | 第30页 |
| ·回报计划参与意愿 | 第30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·研究模型 | 第33-35页 |
| 4 研究设计与调研 | 第35-40页 |
| ·研究设计 | 第35页 |
| ·问卷设计与变量测量 | 第35-40页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·问卷预调研 | 第37-39页 |
| ·问卷发放和回收 | 第39-40页 |
| 5 实证检验 | 第40-55页 |
| ·结构方程模型原理 | 第40页 |
| ·问卷调研汇总 | 第40-46页 |
| ·描述性分析 | 第40-43页 |
| ·信度和效度分析 | 第43-46页 |
| ·模型评估和假设检验 | 第46-55页 |
| ·结构方程模型评估 | 第46-49页 |
| ·假设检验 | 第49-55页 |
| 6 结论 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·管理建议 | 第56-58页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |
