大西安旅游品牌整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第9-10页 |
| ·本文研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 大西安旅游品牌整合营销传播现状 | 第12-25页 |
| ·整合营销传播理论主要内容及理论嬗变 | 第12-14页 |
| ·大西安旅游品牌营销主体的界定 | 第14-15页 |
| ·大西安旅游品牌传播现状 | 第15-25页 |
| ·大西安旅游品牌定位 | 第15-18页 |
| ·大西安旅游品牌传播成果 | 第18-19页 |
| ·大西安旅游品牌营销传播存在的问题 | 第19-25页 |
| 第三章 大西安旅游品牌整合营销传播 4C 策略 | 第25-46页 |
| ·满足游客需求（Customer needs） | 第26-32页 |
| ·研究游客购买行为 | 第26-29页 |
| ·重视体验参与 | 第29-30页 |
| ·按游客需求组织商品销售 | 第30-32页 |
| ·降低游客总成本（Cost） | 第32-37页 |
| ·降低货币成本 | 第32-34页 |
| ·降低时间成本 | 第34-35页 |
| ·降低精神成本 | 第35-36页 |
| ·降低体力成本 | 第36-37页 |
| ·为游客提供便利（Convenience） | 第37-42页 |
| ·多渠道获得信息 | 第37-39页 |
| ·方便购买产品 | 第39页 |
| ·旅游交通便利 | 第39-42页 |
| ·与游客良好沟通（Communication） | 第42-46页 |
| ·收集反馈信息 | 第42-43页 |
| ·增加游客忠诚 | 第43-45页 |
| ·加强循环沟通 | 第45-46页 |
| 第四章 大西安旅游品牌整合营销传播策划 | 第46-60页 |
| ·品牌定位的统一识别系统 | 第46-47页 |
| ·整合传播工具达到协调 | 第47-60页 |
| ·运用较充分得当的传播工具 | 第49-55页 |
| ·有待进一步开发利用的传播工具 | 第55-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| ·论文的着力点 | 第60页 |
| ·论文的不足 | 第60-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
