S公司企业形象识别系统（CIS）策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·公司背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-19页 |
| ·企业形象的含义 | 第13-14页 |
| ·企业形象识别系统(CIS) | 第14-19页 |
| ·企业形象识别系统的追溯和发展 | 第14-15页 |
| ·企业形象识别系统的含义和构成要素 | 第15-18页 |
| ·导入企业形象识别系统的意义 | 第18-19页 |
| 第3章 S 公司实施 CIS 战略的行业环境分析 | 第19-26页 |
| ·我国石化行业发展现状及特征 | 第19-21页 |
| ·竞争对手 CIS 战略实施概况 | 第21-25页 |
| ·企业理念识别 MI 概况 | 第21-22页 |
| ·企业行为识别 BI 概况 | 第22-24页 |
| ·企业视觉识别 VI 概况 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第4章 S 公司 CIS 现状及问题分析 | 第26-38页 |
| ·S 公司 MI 现状 | 第26-28页 |
| ·经营理念及经营现状 | 第26-27页 |
| ·企业文化现状 | 第27-28页 |
| ·S 公司 BI 现状 | 第28-32页 |
| ·员工满意度 | 第28-29页 |
| ·品牌建设现状 | 第29页 |
| ·客户满意度 | 第29-31页 |
| ·生产企业满意度 | 第31-32页 |
| ·S 公司 VI 现状 | 第32-33页 |
| ·基于 SWOT 的 CIS 战略分析 | 第33-38页 |
| ·SWOT 基本理论 | 第33-34页 |
| ·优势与劣势分析 | 第34-35页 |
| ·机会与威胁分析 | 第35-36页 |
| ·S 公司企业形象 SWOT 分析矩阵 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第5章 S 公司 CIS 策略研究 | 第38-49页 |
| ·企业理念识别方面 | 第38-39页 |
| ·注重理念创新 | 第38页 |
| ·深化企业理念 | 第38-39页 |
| ·企业行为识别方面 | 第39-45页 |
| ·企业内部行为 | 第39-41页 |
| ·企业外部行为 | 第41-45页 |
| ·企业视觉识别方面 | 第45-49页 |
| ·标识设计 | 第45-47页 |
| ·媒体与广告 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
