奢侈男装Z品牌在中国的品牌营销研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 图表清单 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究内容和思路框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法和创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-31页 |
| ·奢侈品的概念界定及特征 | 第19-21页 |
| ·奢侈品的概念 | 第19-20页 |
| ·奢侈品的特征 | 第20-21页 |
| ·品牌、奢侈品品牌的概念 | 第21-24页 |
| ·品牌的概念 | 第21-23页 |
| ·奢侈品品牌的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌营销的相关概念、意义及理论基础 | 第24-28页 |
| ·品牌营销的概念 | 第24-25页 |
| ·品牌营销的意义 | 第25-26页 |
| ·品牌营销的理论基础 | 第26-28页 |
| ·国内外奢侈品品牌营销策略 | 第28-30页 |
| ·国外奢侈品品牌营销策略 | 第28-29页 |
| ·中国本土奢侈品营销现状 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 Z品牌在中国的发展现状及问题 | 第31-42页 |
| ·Z 品牌整体历史概况及业务状况 | 第31-33页 |
| ·Z 品牌的整体历史概况 | 第31页 |
| ·Z 品牌的整体业务状况 | 第31-33页 |
| ·Z 品牌在中国的发展历史及业务状况 | 第33-35页 |
| ·Z 品牌在中国的发展历史 | 第33-34页 |
| ·Z 品牌在中国的品牌发展状况 | 第34-35页 |
| ·Z 品牌在中国的品牌营销状况及问题 | 第35-41页 |
| ·Z 品牌在中国的品牌营销现状 | 第35-37页 |
| ·Z 品牌在中国区面临的问题及挑战 | 第37-41页 |
| ·品牌认知度不高 | 第37-38页 |
| ·品牌形象建设有待加强 | 第38-39页 |
| ·品牌传播手段传统，欠创新 | 第39-40页 |
| ·品牌客户关系管理机制还不完善 | 第40页 |
| ·品牌产品及价格问题 | 第40-41页 |
| ·品牌维护力度不够 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 Z品牌在中国品牌营销的分析 | 第42-60页 |
| ·中国宏观经济及政府政策分析 | 第42-44页 |
| ·中国整体经济增长放缓 | 第42-43页 |
| ·中国政府打击反腐力度加大 | 第43-44页 |
| ·Z 品牌消费者分析 | 第44-48页 |
| ·Z 品牌消费者群体概述 | 第44-45页 |
| ·Z 品牌消费群体的购买动机分析 | 第45-46页 |
| ·Z 品牌消费者信息获取渠道及购物方式分析 | 第46-48页 |
| ·Z 品牌竞争对手分析 | 第48-50页 |
| ·Z 品牌自身的分析 | 第50-58页 |
| ·Z 品牌特性分析 | 第50-52页 |
| ·Z 品牌认知度分析 | 第52-53页 |
| ·Z 品牌形象问题分析 | 第53-54页 |
| ·Z 品牌传播渠道与方式的分析 | 第54-56页 |
| ·Z 品牌客户关系管理分析 | 第56-57页 |
| ·Z 品牌产品及价格分析 | 第57-58页 |
| ·Z 品牌造假问题分析 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第5章 Z品牌的品牌营销改进策略 | 第60-69页 |
| ·品牌文化策略 | 第60-61页 |
| ·加强品牌文化建设 | 第60-61页 |
| ·丰富文化传播渠道及方式 | 第61页 |
| ·品牌形象策略 | 第61-63页 |
| ·采取关系营销方式 | 第62页 |
| ·优化员工素质 | 第62-63页 |
| ·以客户为导向的策略 | 第63-66页 |
| ·重视客户关系管理 | 第63-64页 |
| ·搭建品牌体验平台 | 第64-65页 |
| ·细分客户，服务多样化 | 第65-66页 |
| ·产品及营销渠道策略 | 第66-67页 |
| ·品牌维护策略 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第6章 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
