| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-15页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·相关理论与文献综述 | 第10-13页 |
| ·相关理论 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文的内容与结构 | 第13-15页 |
| ·论文的内容 | 第13-14页 |
| ·论文的结构 | 第14-15页 |
| 第2章 A 品牌家居娄底市场环境分析 | 第15-35页 |
| ·A 品牌家居娄底市场外部环境分析 | 第15-27页 |
| ·国内家居市场发展现状与趋势 | 第15-17页 |
| ·娄底家居零售业发展现状 | 第17-19页 |
| ·A 品牌家居娄底市场一般环境分析 | 第19-21页 |
| ·A 品牌家居娄底市场消费者状况分析 | 第21-23页 |
| ·A 品牌家居娄底市场竞争分析 | 第23-27页 |
| ·A 品牌家居娄底市场内部条件分析 | 第27-30页 |
| ·A 品牌家居娄底市场营销现状 | 第27-28页 |
| ·A 品牌家居娄底市场营销存在的问题 | 第28-30页 |
| ·A 品牌家居娄底市场 SWOT 分析 | 第30-32页 |
| ·优势 | 第30页 |
| ·劣势 | 第30-31页 |
| ·机会 | 第31页 |
| ·威胁 | 第31-32页 |
| ·A 品牌家居娄底市场战略选择 | 第32页 |
| ·A 品牌家居娄底市场细分与市场定位 | 第32-35页 |
| ·市场细分 | 第32-33页 |
| ·目标市场选择与定位 | 第33-35页 |
| 第3章 A 品牌家居娄底市场营销组合确定 | 第35-45页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-41页 |
| ·人员沟通 | 第38-39页 |
| ·营业推广 | 第39页 |
| ·广告策略 | 第39-41页 |
| ·人员策略 | 第41-42页 |
| ·建立专业的营销队伍 | 第41-42页 |
| ·提高员工满意度 | 第42页 |
| ·服务环境策略 | 第42-43页 |
| ·产品陈列 | 第42-43页 |
| ·照明设计 | 第43页 |
| ·饰品设计 | 第43页 |
| ·色彩设计 | 第43页 |
| ·过程策略 | 第43-45页 |
| ·建立规范的服务过程 | 第44页 |
| ·制定服务补救措施 | 第44-45页 |
| 第4章 A 品牌家居娄底市场营销策略实施的对策与效果预期 | 第45-49页 |
| ·实施对策 | 第45-47页 |
| ·更新市场营销观念 | 第45页 |
| ·强化品牌管理 | 第45-46页 |
| ·加强营销控制 | 第46-47页 |
| ·效果预期 | 第47-49页 |
| 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |