数字化背景下工业品企业网络营销研究--以A公司为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的实践意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 工业品网络营销理论基础 | 第14-21页 |
| ·网络营销内涵 | 第14-17页 |
| ·数字化与网络营销的诞生 | 第14页 |
| ·网络营销的定义 | 第14-15页 |
| ·网络营销的特点 | 第15页 |
| ·网络营销与传统营销 | 第15-17页 |
| ·工业品营销 | 第17-19页 |
| ·工业品的定义及分类 | 第17页 |
| ·工业品购买行为分析 | 第17-18页 |
| ·工业品营销的特点 | 第18-19页 |
| ·工业品的网络营销 | 第19-21页 |
| 第3章 A 公司背景及网络营销现状分析 | 第21-30页 |
| ·A 公司背景介绍 | 第21-23页 |
| ·A 公司简介 | 第21页 |
| ·A 公司在中国的发展及现状 | 第21-22页 |
| ·A 公司的产品及优势 | 第22-23页 |
| ·A 公司行业环境分析 | 第23-25页 |
| ·过程自动化行业的特点 | 第23-24页 |
| ·过程自动化行业竞争者的特点 | 第24-25页 |
| ·A 公司营销现状与问题 | 第25-30页 |
| ·传统营销现状分析 | 第25-26页 |
| ·网络营销现状分析 | 第26-28页 |
| ·传统营销与网络营销的比较分析 | 第28-30页 |
| 第4章 A 公司网络营销优化策略 | 第30-50页 |
| ·制定网络营销战略 | 第30-31页 |
| ·搭建网络营销基础平台 | 第31-37页 |
| ·网站优化策略 | 第31-37页 |
| ·提高网络知名度 | 第37-43页 |
| ·搜索引擎优化策略 | 第37-42页 |
| ·企业微博 | 第42-43页 |
| ·增强客户关系 | 第43-50页 |
| ·电子邮件营销策略 | 第44-47页 |
| ·网络研讨会与在线培训 | 第47-50页 |
| 第5章 网络营销的实施支撑 | 第50-52页 |
| ·网络营销实施的制度保障 | 第50页 |
| ·网络营销实施的财务保障 | 第50页 |
| ·网络营销实施的人员保障 | 第50-51页 |
| ·网络营销实施的技术保障 | 第51-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
