基于合作伙伴选择的品牌联合效应影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·课题研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·课题研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·本文研究的主要内容和方法 | 第15-18页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15页 |
| ·论文的结构 | 第15-16页 |
| ·主要研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论 | 第18-31页 |
| ·品牌联合 | 第18-25页 |
| ·相关概念 | 第18-20页 |
| ·品牌联合的类型 | 第20-21页 |
| ·合作伙伴的选择 | 第21-22页 |
| ·品牌联合匹配度 | 第22-23页 |
| ·产品涉入度 | 第23-25页 |
| ·品牌信任 | 第25-28页 |
| ·品牌信任理论 | 第25-27页 |
| ·品牌信任对消费者的影响 | 第27-28页 |
| ·结构方程模型相关知识 | 第28-30页 |
| ·结构方程模型的构成 | 第28-29页 |
| ·结构方程模型的分析过程 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 品牌联合效应影响因素模型的构建 | 第31-41页 |
| ·影响因素的确立 | 第31-35页 |
| ·合作伙伴的选择 | 第31-33页 |
| ·品牌联合匹配度 | 第33-34页 |
| ·品牌信任 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-39页 |
| ·品牌信任影响因素的假设 | 第35-36页 |
| ·品牌信任与品牌联合效应之间的假设 | 第36页 |
| ·合作伙伴选择与品牌联合效应之间的假设 | 第36-37页 |
| ·合作伙伴选择与品牌信任之间的假设 | 第37-38页 |
| ·品牌联合匹配度与品牌联合效应之间的假设 | 第38页 |
| ·产品涉入度作为调节因素的假设 | 第38-39页 |
| ·理论模型构建 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 品牌联合效应影响因素模型的实证分析 | 第41-60页 |
| ·问卷设计 | 第41-44页 |
| ·问卷设计原则 | 第41页 |
| ·问卷构成 | 第41-44页 |
| ·问卷发放与回收 | 第44页 |
| ·数据采集 | 第44-46页 |
| ·样本基本特征 | 第44-45页 |
| ·描述性统计 | 第45-46页 |
| ·模型评价 | 第46-54页 |
| ·参数的显著性检验 | 第46-48页 |
| ·模型外在质量的评估 | 第48-49页 |
| ·模型内在质量的评估 | 第49-54页 |
| ·模型的修正 | 第54-57页 |
| ·模型设定 | 第54-55页 |
| ·模型的初步估计 | 第55-56页 |
| ·模型的修正 | 第56-57页 |
| ·产品涉入度作为调节因素的检验 | 第57-58页 |
| ·分析结果汇总 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 品牌联合关系的开展策略 | 第60-68页 |
| ·合作伙伴的选择阶段 | 第60-64页 |
| ·加强技术能力的转化 | 第61页 |
| ·重视市场能力的培养 | 第61-63页 |
| ·注重合作伙伴的各类优势 | 第63-64页 |
| ·合作关系管理阶段 | 第64-67页 |
| ·注重合作双方的兼容性 | 第64-65页 |
| ·加强品牌合作关系的管理 | 第65-66页 |
| ·保持长久的品牌联合打造意识 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 作者简介 | 第80页 |
