| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方向 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·预期效果 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 商业银行产业链模式下对中小企业的营销策略基础理论 | 第12-25页 |
| ·中小企业融资概述 | 第12-16页 |
| ·中小企业的界定 | 第12-13页 |
| ·中小企业融资涵义 | 第13-14页 |
| ·中小企业融资的特征 | 第14页 |
| ·中小企业融资的类型 | 第14-16页 |
| ·商业银行产业链模式下营销策略概述 | 第16-20页 |
| ·商业银行市场营销的含义 | 第16页 |
| ·银行市场营销的内容 | 第16-19页 |
| ·产业链融资含义与模式 | 第19-20页 |
| ·商业银行对中小企业的营销策略理论基础 | 第20-25页 |
| ·STP理论 | 第20-21页 |
| ·4P理论 | 第21-22页 |
| ·SWOT分析方法 | 第22-23页 |
| ·企业竞争环境分析方法 | 第23-25页 |
| 第三章 商业银行对中小企业营销策略现状分析 | 第25-47页 |
| ·MS银行与中小企业融资现状 | 第25-33页 |
| ·中小企业融资现状分析 | 第25-31页 |
| ·MS银行中小企业信贷业务发展情况 | 第31-33页 |
| ·MS银行对昆钢产业链中小企业产业化融资实证分析 | 第33-47页 |
| ·昆钢产业链上中小企业的总体概况 | 第33-35页 |
| ·昆钢产业链上中小企业的资金需求分析 | 第35-38页 |
| ·MS银行对昆钢产业链上中小企业营销策略的成功之处 | 第38-43页 |
| ·MS银行在产业链模式下对中小企业营销存在问题 | 第43-44页 |
| ·MS银行对中小企业营销存在问题的原因分析 | 第44-47页 |
| 第四章 MS银行产业链模式下中小企业营销策略的对策研究 | 第47-69页 |
| ·MS银行对中小企业市场营销环境分析(SWOT分析) | 第47-49页 |
| ·S(优势)分析 | 第47-48页 |
| ·W(劣势)分析 | 第48页 |
| ·O(机遇)分析 | 第48-49页 |
| ·T(威胁)分析 | 第49页 |
| ·MS银行对中小企业营销市场竞争环境分析 | 第49-52页 |
| ·MS银行中小企业信贷业务的STP过程分析 | 第52-57页 |
| ·MS银行对中小企业营销的市场细分 | 第52-55页 |
| ·MS银行对中小企业营销的目标市场选择 | 第55-56页 |
| ·MS银行对中小企业营销的市场定位 | 第56-57页 |
| ·MS银行中小企业融资业务营销策略的构建 | 第57-69页 |
| ·产品与服务策略 | 第57-63页 |
| ·产品价格策略 | 第63-66页 |
| ·渠道 | 第66-67页 |
| ·促销 | 第67-69页 |
| 第五章 结语 | 第69-70页 |
| ·研究结论 | 第69页 |
| ·研究展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
