| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义及目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-15页 |
| ·关于体育赛事项目品牌建设与推广的必要性和重要性研究 | 第12-13页 |
| ·关于体育赛事项目品牌内涵与价值及建设内容研究 | 第13-14页 |
| ·关于体育赛事项目品牌建设及推广的问题与对策研究 | 第14页 |
| ·述评 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法及框架思路 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路与内容 | 第15-18页 |
| 第2章 大型体育赛事品牌建设与推广现状 | 第18-29页 |
| ·大型体育赛事的资源特色及品牌效应 | 第18-21页 |
| ·品牌赛事对城市基础设施建设的影响 | 第18-19页 |
| ·品牌赛事对城市吸引投资和改善城市形象的影响 | 第19-20页 |
| ·品牌赛事对相关产业发展和区域经济增长的影响 | 第20页 |
| ·品牌赛事对社会效益产生深远的影响 | 第20-21页 |
| ·大型体育赛事的品牌推广现状 | 第21-25页 |
| ·大型体育赛事品牌推广的城市典范 | 第21-23页 |
| ·大型体育赛事品牌开发与推广的模式 | 第23-25页 |
| ·大型体育赛事品牌建设与推广的主要内容 | 第25-29页 |
| ·大型体育赛事品牌的构成 | 第25-26页 |
| ·大型体育赛事品牌建设与推广的步骤 | 第26-27页 |
| ·大型体育赛事品牌推广的途径 | 第27-29页 |
| 第3章 柳州世界水上大赛项目品牌建设及推广现况分析 | 第29-38页 |
| ·柳州世界水上大赛赛事背景 | 第29-31页 |
| ·世界水上极速运动大赛简介 | 第29页 |
| ·柳州世界水上极速运动大赛概况 | 第29-30页 |
| ·柳州世界水上极速运动大赛重要项目 | 第30-31页 |
| ·大赛采取政府支持---市场运作型品牌建设与推广模式 | 第31页 |
| ·柳州世界水上大赛项目品牌运作概况 | 第31-33页 |
| ·构建了大赛品牌运营的模式 | 第31-32页 |
| ·形成了大赛品牌运营的体系 | 第32-33页 |
| ·柳州世界水上大赛项目的品牌建设与推广现状 | 第33-36页 |
| ·品牌投入 | 第33-34页 |
| ·品牌运营 | 第34-35页 |
| ·品牌文化建设 | 第35页 |
| ·品牌推广与传播 | 第35-36页 |
| ·柳州世界水上大赛项目品牌建设与推广存在的问题分析 | 第36-38页 |
| ·品牌的定位问题 | 第36页 |
| ·品牌的影响力问题 | 第36-37页 |
| ·品牌资源的利用问题 | 第37页 |
| ·品牌推广手段问题 | 第37-38页 |
| 第4章 柳州世界水上极速大赛项目品牌建设目标及内容 | 第38-45页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌资源及特色分析 | 第38-40页 |
| ·大赛的品牌项目与资源 | 第38页 |
| ·大赛的品牌资源特色 | 第38-40页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌建设与推广的对象与步骤 | 第40-42页 |
| ·品牌建设与推广的对象 | 第40-41页 |
| ·品牌建设与推广的步骤 | 第41-42页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌建设的主要内容 | 第42-45页 |
| ·挖掘赛事品牌的商业价值 | 第42-43页 |
| ·推动赛事品牌与国际化接轨 | 第43页 |
| ·打造赛事品牌的体验性和娱乐性 | 第43页 |
| ·形成具有区域竞争力的体育运动赛事品牌 | 第43-44页 |
| ·扩大赛事品牌的宣传度和知名度 | 第44-45页 |
| 第5章 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案 | 第45-56页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌推广目标与思路 | 第45-46页 |
| ·品牌推广目标 | 第45页 |
| ·品牌推广思路 | 第45-46页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案框架 | 第46-50页 |
| ·品牌推广的主要内容 | 第46-48页 |
| ·品牌推广的运营与协调 | 第48-50页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案流程 | 第50-51页 |
| ·品牌形象渗透阶段 | 第50页 |
| ·品牌内容推广阶段 | 第50-51页 |
| ·品牌推广促成阶段 | 第51页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案预算 | 第51-52页 |
| ·柳州世界水上极速大赛项目品牌推广的保障措施 | 第52-56页 |
| ·观念保障 | 第52-53页 |
| ·机制保障 | 第53页 |
| ·政策保障 | 第53-54页 |
| ·战略保障 | 第54页 |
| ·策划保障 | 第54-55页 |
| ·宣传保障 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第60页 |
