| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文研究的背景、意义和目的 | 第10-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·相关理论综述 | 第11-15页 |
| ·STP理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销组合(4Ps、7Ps、3R+4Ps)理论 | 第12-15页 |
| ·论文研究的主要内容和思路 | 第15-16页 |
| ·论文研究的主要方法和创新点 | 第16-18页 |
| ·论文研究的方法 | 第16-17页 |
| ·论文研究的主要创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 BL公司青云店营销现状及其存在的问题 | 第18-24页 |
| ·BL公司青云店背景及产品简介 | 第18-20页 |
| ·BL公司青云店简介 | 第18页 |
| ·BL公司青云店产品简介 | 第18-20页 |
| ·BL公司青云店营销现状及其存在的问题 | 第20-24页 |
| ·店铺营销现状分析 | 第20-21页 |
| ·店铺营销成效 | 第21-22页 |
| ·BL公司青云店营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 第三章 BL公司青云店营销环境分析 | 第24-38页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第24-27页 |
| ·政策与法律环境分析 | 第24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境分析 | 第25-26页 |
| ·技术环境分析 | 第26-27页 |
| ·中观环境分析 | 第27-31页 |
| ·行业发展状况 | 第27页 |
| ·行业竞争环境分析(五力模型分析) | 第27-31页 |
| ·消费者市场分析 | 第31页 |
| ·内部环境分析 | 第31-34页 |
| ·店铺资源分析 | 第31-33页 |
| ·店铺盈利能力分析 | 第33-34页 |
| ·BL公司青云店SWOT分析 | 第34-38页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35-36页 |
| ·机会 | 第36页 |
| ·威胁 | 第36-38页 |
| 第四章 BL公司青云店营销组合策略 | 第38-48页 |
| ·STP战略 | 第38-40页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40页 |
| ·营销组合策略 | 第40-48页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43页 |
| ·促销策略 | 第43-47页 |
| ·顾客资源管理策略 | 第47-48页 |
| 第五章 BL公司青云店营销策略实施保障 | 第48-51页 |
| ·加大店铺营销资金支持力度 | 第48页 |
| ·完善人力资源管理 | 第48-49页 |
| ·完善绩效考核和激励机制 | 第48页 |
| ·完善培训机制 | 第48-49页 |
| ·加强营销队伍建设 | 第49页 |
| ·加强企业文化建设 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |