| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的主要框架和内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| ·技术接受模型及相关理论 | 第13-16页 |
| ·感知风险理论 | 第16-18页 |
| ·网络外部性理论 | 第18-23页 |
| 3. 理论框架和研究假设 | 第23-30页 |
| ·理论框架 | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25-30页 |
| 4. 研究方法 | 第30-39页 |
| ·变量的定义与测量 | 第30-33页 |
| ·问卷调查 | 第33-36页 |
| ·数据收集 | 第36页 |
| ·统计工具和数据分析方法 | 第36-39页 |
| 5. 实证分析 | 第39-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·信度与效度分析 | 第40-42页 |
| ·结构方程模型分析 | 第42-45页 |
| 6. 结果讨论与建议 | 第45-49页 |
| ·结果讨论与理论贡献 | 第45-46页 |
| ·营销启示 | 第46-47页 |
| ·研究的局限与未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录：调查问卷 | 第52-54页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |