| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·成本管理理论发展和国内应用现状 | 第11-13页 |
| ·成本管理在国内移动通信企业中的运用和不足 | 第13-14页 |
| ·本文的研究内容 | 第14页 |
| ·论文构成 | 第14-16页 |
| 第二章 移动通信企业市场营销成本管理研究的相关理论 | 第16-24页 |
| ·成本管理概述 | 第16-18页 |
| ·移动通信企业成本管理方法 | 第18-22页 |
| ·移动通信企业市场营销成本情况简介 | 第22-24页 |
| 第三章 移动通信企业全面预算管理体系下的营销成本管理 | 第24-35页 |
| ·全面预算管理 | 第24-32页 |
| ·全面预算管理框架下营销成本管理存在的问题及对策 | 第32-35页 |
| 第四章 移动通信企业基于产品的多维度营销成本管理 | 第35-46页 |
| ·多维度成本管理概述 | 第35-37页 |
| ·多维度成本管理整体框架 | 第37-39页 |
| ·产品维度的营销成本管理 | 第39-44页 |
| ·产品维度营销成本管理的必要性和局限性 | 第44-46页 |
| 第五章 移动通信企业市场营销成本精细化管理 | 第46-62页 |
| ·市场营销成本精细化管理理论与方法 | 第46-49页 |
| ·市场营销成本精细化管理体系及其应用 | 第49-61页 |
| ·市场营销成本精细化管理体系应用效果展望 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |