| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| ·品牌人格的理论研究 | 第12-15页 |
| ·品牌人格的实证研究 | 第15-24页 |
| 3 研究设想 | 第24-28页 |
| ·研究目的与内容 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·研究方法及步骤 | 第26-28页 |
| 4 研究过程与结果 | 第28-38页 |
| ·被试 | 第28页 |
| ·工具 | 第28-30页 |
| ·研究结果 | 第30-38页 |
| 5 讨论 | 第38-42页 |
| ·品牌人格在人口统计学变量上的差异 | 第38页 |
| ·品牌人格与其后果变量的关系 | 第38-40页 |
| ·品牌人格、自我一致性、品牌忠诚的关系 | 第40-42页 |
| 6 总结与展望 | 第42-48页 |
| ·主要结论 | 第42页 |
| ·启示 | 第42-45页 |
| ·本研究创新之处 | 第45页 |
| ·研究的不足与展望 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57-58页 |