新东方教育品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 二、研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 三、研究创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-24页 |
| 一、品牌的概念与特征 | 第13-16页 |
| 二、品牌的相关理论 | 第16-18页 |
| 三、教育品牌概述与特征 | 第18-22页 |
| 四、教育品牌相关理论 | 第22-24页 |
| 第三章 新东方教育发展现状及问题 | 第24-32页 |
| 一、新东方教育的发展现状 | 第24-28页 |
| 二、新东方教育发展中存在的问题 | 第28-32页 |
| 第四章 新东方教育环境分析 | 第32-38页 |
| 一、宏观外部环境分析 | 第32-34页 |
| 二、微观行业环境分析 | 第34-38页 |
| 第五章 新东方教育品牌营销策略分析 | 第38-49页 |
| 一、品牌定位策略 | 第38-40页 |
| 二、品牌文化策略 | 第40-41页 |
| 三、品牌口碑策略 | 第41-43页 |
| 四、品牌公关策略 | 第43-45页 |
| 五、品牌延伸策略 | 第45-47页 |
| 六、品牌服务策略 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与启示 | 第49-51页 |
| 一、实现品牌文化差异性 | 第49-50页 |
| 二、寻找合适的教育品牌传播方式 | 第50页 |
| 三、加强品牌传播意识 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
