| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与思路 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-31页 |
| ·网络团购 | 第16-18页 |
| ·网络团购的定义 | 第16-17页 |
| ·网络团购相关研究 | 第17-18页 |
| ·从众行为 | 第18-26页 |
| ·从众行为研究的起源及定义 | 第18-21页 |
| ·产生从众的原因 | 第21-22页 |
| ·调节从众行为的因素 | 第22-24页 |
| ·从众行为的作用 | 第24页 |
| ·从众行为的理论研究成果 | 第24-26页 |
| ·群体影响 | 第26-31页 |
| ·参照群体 | 第26-27页 |
| ·参照群体的类型 | 第27-28页 |
| ·虚拟社区 | 第28-29页 |
| ·在线评论 | 第29-31页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第31-34页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·研究模型的建立 | 第32页 |
| ·变量定义 | 第32-34页 |
| 第四章 研究设计与调研 | 第34-39页 |
| ·研究设计 | 第34页 |
| ·访谈调研 | 第34-35页 |
| ·访谈目的 | 第34页 |
| ·访谈对象 | 第34-35页 |
| ·访谈结果 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·变量测量 | 第36-38页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第38-39页 |
| 第五章 实证分析 | 第39-49页 |
| ·信度分析 | 第39-41页 |
| ·因子分析 | 第41-43页 |
| ·描述性统计 | 第43-45页 |
| ·假设检验分析 | 第45-48页 |
| ·结构方程模型 | 第45-47页 |
| ·模型拟合优度检验 | 第47页 |
| ·模型假设检验 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 第六章 实证结果分析及结论 | 第49-51页 |
| ·在线评论影响因素讨论 | 第49页 |
| ·群体参与、群体互动、群体信任、群体一致影响因素讨论 | 第49-51页 |
| 第七章 管理启示及研究展望 | 第51-54页 |
| ·管理启示 | 第51-52页 |
| ·研究创新点 | 第52-53页 |
| ·研究局限与未来研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录一 | 第58-60页 |
| 附录二 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |