| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·虚拟社区：搭建信息交流新平台 | 第11-12页 |
| ·网络口碑信息传播：改变消费者购买决策行为 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·研究目的和研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·本研究的主要创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述研究 | 第18-32页 |
| ·社会资本理论 | 第18-21页 |
| ·社会资本 | 第18-19页 |
| ·社会资本理论在网络环境下的相关研究 | 第19-21页 |
| ·虚拟社区 | 第21-25页 |
| ·虚拟社区的定义 | 第21-22页 |
| ·虚拟社区的分类 | 第22-24页 |
| ·虚拟社区用户的分类 | 第24-25页 |
| ·信息传播与网络消费者购买决策相关研究 | 第25-32页 |
| ·网络消费者购买决策过程 | 第25-26页 |
| ·传统信息传播对消费者购买决策的影响研究 | 第26-27页 |
| ·虚拟社区中信息传播对消费者购买决策的影响研究 | 第27-32页 |
| 第三章 虚拟社区信息传播对消费者购买决策影响研究模型与假设提出 | 第32-38页 |
| ·模型构建 | 第32页 |
| ·变量的定义 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-38页 |
| ·结构资本与研究假设 | 第33-34页 |
| ·关系资本与研究假设 | 第34-35页 |
| ·认知资本与研究假设 | 第35-36页 |
| ·感知信息价值、信息搜索主动性、购买决策与研究假设 | 第36-37页 |
| ·研究假设总结 | 第37-38页 |
| 第四章 虚拟社区信息传播对消费者购买决策影响研究设计 | 第38-43页 |
| ·变量测量 | 第38-41页 |
| ·结构资本的测量 | 第38页 |
| ·关系资本的测量 | 第38-39页 |
| ·认知资本的测量 | 第39-40页 |
| ·中介变量的测量 | 第40-41页 |
| ·因变量的测量 | 第41页 |
| ·问卷形成与发放 | 第41-43页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·问卷发放与回收 | 第42-43页 |
| 第五章 数据收集和分析 | 第43-60页 |
| ·样本构成特征分析 | 第43-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-47页 |
| ·信度与效度分析 | 第47-52页 |
| ·信度分析 | 第47-50页 |
| ·效度分析 | 第50-52页 |
| ·模型假设检验与结论 | 第52-60页 |
| ·结构方程模型 | 第52-53页 |
| ·验证性因子分析 | 第53-54页 |
| ·基于社会资本理论的虚拟社区信息传播对消费者购买决策影响的实证研究 | 第54-58页 |
| ·结论总结与修正模型 | 第58-60页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第60-66页 |
| ·研究结论与分析 | 第60-63页 |
| ·营销管理启示 | 第63-64页 |
| ·虚拟社区运营管理启示 | 第63-64页 |
| ·企业网络营销策略 | 第64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |
