沃尔沃在华本土化品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 文献综述 | 第9-15页 |
| 第1章 导论 | 第15-19页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-25页 |
| ·品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌的概念 | 第19页 |
| ·品牌的特征 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20页 |
| ·品牌定位 | 第20-22页 |
| ·品牌定位STP | 第21页 |
| ·品牌定位模式 | 第21-22页 |
| ·品牌推广 | 第22-25页 |
| 第3章 沃尔沃本土化的营销环境分析 | 第25-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·政治环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·沃尔沃本土化进程 | 第28-33页 |
| ·沃尔沃本土化的重要性 | 第28-30页 |
| ·沃尔沃本土化现状 | 第30-33页 |
| 第4章 沃尔沃品牌本土化存在的问题及原因 | 第33-37页 |
| ·沃尔沃品牌本土化的问题 | 第33-35页 |
| ·沃尔沃品牌定位的问题 | 第33页 |
| ·沃尔沃品牌传播的问题 | 第33-34页 |
| ·沃尔沃品牌维护的不足 | 第34-35页 |
| ·沃尔沃品牌本土化存在问题的原因 | 第35-37页 |
| 第5章 沃尔沃品牌竞争力评价 | 第37-41页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系 | 第37-38页 |
| ·品牌竞争力评价指标权重的确定 | 第38-39页 |
| ·模糊综合评价方法 | 第39-40页 |
| ·沃尔沃品牌竞争力模糊评价 | 第40-41页 |
| 第6章 提升沃尔沃本土化的品牌策略 | 第41-55页 |
| ·沃尔沃品牌定位策略 | 第41-46页 |
| ·基于STP分析的产品定位 | 第41-45页 |
| ·情感定位 | 第45-46页 |
| ·沃尔沃品牌传播策略 | 第46-49页 |
| ·文化营销 | 第46-47页 |
| ·体验营销 | 第47-49页 |
| ·沃尔沃品牌维护策略 | 第49-55页 |
| ·创建服务品牌 | 第49-50页 |
| ·客户关系管理 | 第50-52页 |
| ·渠道维护 | 第52-55页 |
| 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第65页 |
