| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究 | 第12页 |
| ·问卷调查 | 第12页 |
| ·大样本分析法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·文献研究 | 第13页 |
| ·理论分析 | 第13页 |
| ·实证研究 | 第13-14页 |
| ·创新点、重点、难点 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| ·重点 | 第15页 |
| ·难点 | 第15页 |
| ·基本框架 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-26页 |
| ·代言人吸引力文献综述 | 第18-20页 |
| ·广告代言人的定义和范围 | 第18页 |
| ·代言人吸引力的理论模型广告源模型 | 第18-19页 |
| ·代言人吸引力的定义 | 第19页 |
| ·代言人吸引力的维度 | 第19-20页 |
| ·代言人吸引力与广告效果的关系研究 | 第20页 |
| ·产品卷入度文献综述 | 第20-24页 |
| ·产品卷入度的概念 | 第20-21页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第21-22页 |
| ·产品卷入度的维度 | 第22-23页 |
| ·产品卷入度与广告效果的关系研究 | 第23-24页 |
| ·广告效果的研究 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 研究模型与假设 | 第26-36页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·相关变量定义与维度 | 第27-28页 |
| ·代言人吸引力的定义与维度 | 第27页 |
| ·产品卷入度的定义与维度 | 第27页 |
| ·广告效果的定义与维度 | 第27-28页 |
| ·干扰变量 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·代言人吸引力与广告效果的关系 | 第28-30页 |
| ·代言人吸引力、产品卷入度与广告效果三者的关系 | 第30-31页 |
| ·问项设计 | 第31-33页 |
| ·代言人吸引力 | 第31-32页 |
| ·产品卷入度 | 第32页 |
| ·广告效果 | 第32-33页 |
| ·问卷设计与调查 | 第33-36页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·小样本测试 | 第34-36页 |
| 4 实证研究 | 第36-50页 |
| ·数据收集 | 第36页 |
| ·检验方法 | 第36-37页 |
| ·描述性统计分析 | 第36页 |
| ·因子分析 | 第36页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析 | 第37页 |
| ·回归分析 | 第37页 |
| ·方差分析 | 第37页 |
| ·分组回归分析 | 第37页 |
| ·研究数据的处理结果 | 第37-50页 |
| ·样本描述性统计 | 第37-38页 |
| ·各变量的因子分析 | 第38-41页 |
| ·各变量的信度分析 | 第41-42页 |
| ·代言人吸引力与广告效果的相关分析 | 第42-43页 |
| ·代言人吸引力与广告效果的回归分析 | 第43-45页 |
| ·产品卷入度的方差分析 | 第45-47页 |
| ·代言人吸引力、产品卷入度与广告效果的分组回归分析 | 第47-50页 |
| 5 结论分析与管理实践建议 | 第50-56页 |
| ·假设检验总结 | 第50页 |
| ·变量的研究分析 | 第50页 |
| ·变量关系的分析 | 第50-52页 |
| ·管理实践建议 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第54页 |
| ·未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |