| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-16页 |
| 1. 导论 | 第16-28页 |
| ·选题背景 | 第16-17页 |
| ·研究的目的与意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第17-18页 |
| ·实践意义 | 第18页 |
| ·研究综述 | 第18-25页 |
| ·关于户外运动的概念界定与类型的研究 | 第20-22页 |
| ·体育消费研究 | 第22-24页 |
| ·户外运动消费研究 | 第24-25页 |
| ·研究对象与方法 | 第25-26页 |
| ·文献资料法 | 第25页 |
| ·问卷调查法(调查问卷见附件) | 第25-26页 |
| ·纵向分析与横向比较的方法 | 第26页 |
| ·定性研究和定量研究相结合 | 第26页 |
| ·研究内容、创新和不足 | 第26-28页 |
| 2. 户外运动概况 | 第28-33页 |
| ·户外运动的概念和特点 | 第28-29页 |
| ·户外运动内容和分类 | 第29-30页 |
| ·国内外户外运动发展历程 | 第30-33页 |
| ·国外户外运动发展历程 | 第30-31页 |
| ·国内户外运动发展历程 | 第31-33页 |
| 3. 户外运动产业、户外运动市场与户外运动消费的联动关系 | 第33-41页 |
| ·户外运动产业、户外运动市场、户外运动消费区别 | 第33-34页 |
| ·三者联动关系 | 第34-35页 |
| ·国外户外运动产业发展概况 | 第35-36页 |
| ·户外运动参与现状 | 第35页 |
| ·户外运动用品业现状 | 第35-36页 |
| ·户外运动俱乐部发展 | 第36页 |
| ·户外活动赛事与活动组织 | 第36页 |
| ·国内户外运动产业发展概况 | 第36-41页 |
| ·户外运动参与现状 | 第36-37页 |
| ·户外运动用品业现状 | 第37-39页 |
| ·户外运动俱乐部发展 | 第39页 |
| ·户外运动竞赛与活动组织 | 第39-41页 |
| 4. 户外运动消费理论 | 第41-47页 |
| ·户外运动消费概念 | 第41页 |
| ·户外消费结构 | 第41-42页 |
| ·影响户外运动消费的因素 | 第42-44页 |
| ·户外运动消费需求理论 | 第44页 |
| ·户外运动消费动机理论 | 第44-45页 |
| ·消费者行为理论 | 第45-47页 |
| 5. 四川省户外运动的消费需求调查 | 第47-82页 |
| ·户外运动消费需求分析的基本模式 | 第47-48页 |
| ·问卷设计与样本构成 | 第48-49页 |
| ·样本的人口学特征统计 | 第49-56页 |
| ·样本的性别特征 | 第50-51页 |
| ·户外运动参与者的年龄特征 | 第51-52页 |
| ·户外运动参与者的学历层次特征 | 第52页 |
| ·户外运动参与者的职业特征 | 第52-54页 |
| ·户外运动参与者的婚姻家庭特征 | 第54页 |
| ·户外运动参与者的经济收入特征 | 第54-56页 |
| ·四川省户外运动参与者的消费行为分析 | 第56-63页 |
| ·四川户外运动参与者的参与动机 | 第56-57页 |
| ·户外运动参与者了解或参与户外运动的途径 | 第57-58页 |
| ·参加户外运动的偏好 | 第58-60页 |
| ·参加户外运动的时间空间特征 | 第60-63页 |
| ·户外运动参与者的消费特征分析 | 第63-66页 |
| ·参与户外运动平均单次消费金额 | 第63-64页 |
| ·装备获取渠道 | 第64-65页 |
| ·户外参与者一年内购买装备消费金额 | 第65页 |
| ·购买装备选择因素 | 第65-66页 |
| ·户外运动俱乐部消费者的行为特征 | 第66-69页 |
| ·户外运动俱乐部的参与比例和满意度 | 第66-67页 |
| ·对户外运动俱乐部的需求 | 第67-68页 |
| ·对户外运动俱乐部的改善期望 | 第68-69页 |
| ·户外运动技能和培训状况 | 第69-72页 |
| ·对户外运动技能培训的重要性认识 | 第69-70页 |
| ·参加户外运动技能培训的比例 | 第70-71页 |
| ·培训单位 | 第71-72页 |
| ·户外运动安全保障和环保问题 | 第72-75页 |
| ·户外运动过程中是否购买保险 | 第72-73页 |
| ·团队或个人在户外运动过程中是否发生过事故 | 第73页 |
| ·对事故发生原因的看法 | 第73-74页 |
| ·户外运动环保问题 | 第74-75页 |
| ·四川省户外运动潜在消费者分析 | 第75-78页 |
| ·选择不参加户外运动的原因 | 第75-76页 |
| ·参加户外运动的条件和期望 | 第76-78页 |
| ·四川省户外运动消费需求调查小结 | 第78-82页 |
| ·四川省户外运动参与者与户外运动潜在参与者需求分析 | 第78-79页 |
| ·四川省户外运动消费者的人口学特征 | 第79页 |
| ·四川省户外运动消费者的消费行为特征 | 第79-80页 |
| ·四川省户外运动消费者的消费水平 | 第80页 |
| ·四川省户外运动消费者参加俱乐部情况 | 第80-81页 |
| ·四川省户外运动消费者参与培训技能情况 | 第81页 |
| ·四川省户外运动中安全保障和环保情况 | 第81-82页 |
| 6. 四川省户外运动消费的宏观影响因素分析 | 第82-101页 |
| ·四川户外运动开展的自然资源因素分析 | 第82-87页 |
| ·陆地资源环境 | 第83-84页 |
| ·水域资源环境 | 第84-86页 |
| ·气候资源环境 | 第86-87页 |
| ·四川省户外运动消费依托的人文因素分析 | 第87-90页 |
| ·“来了就不想走”的休闲文化环境 | 第87-88页 |
| ·神秘古朴的少数民族环境 | 第88-89页 |
| ·历史悠久的巴蜀文化环境 | 第89页 |
| ·“重走长征路”的红色旅游热潮 | 第89-90页 |
| ·高校密集,高素质人才集中 | 第90页 |
| ·四川省户外运动消费依托的经济因素分析 | 第90-96页 |
| ·城市化水平 | 第91-92页 |
| ·居民收入与消费水平 | 第92-94页 |
| ·交通通讯设施 | 第94-95页 |
| ·旅游发展 | 第95页 |
| ·户外用品的制造力和科技进步 | 第95-96页 |
| ·四川省户外运动消费依托的政治因素分析 | 第96-101页 |
| ·政府的支持为户外运动发展扫清障碍 | 第96-97页 |
| ·行业自律组织为户外运动发展保驾护航 | 第97-101页 |
| 7. 结论和建议 | 第101-118页 |
| ·四川省户外运动消费导向分析 | 第101-106页 |
| ·“泛专业化”——专业化需求向大众化需求发展 | 第101-102页 |
| ·“家庭户外化”——在家庭户外中寻求幸福感 | 第102页 |
| ·“网络化”——科技时代的红娘 | 第102-103页 |
| ·“高匹配性”——与当地资源供给的紧密结合 | 第103页 |
| ·“政策顺风船”——全民健身运动的拉动 | 第103-104页 |
| ·“人力投资宠儿”——企业投资人力资源的有效形式 | 第104页 |
| ·“旅行社化”——户外俱乐部向旅行社的专业化看齐 | 第104-105页 |
| ·“保险户外化”——专业保险的发展 | 第105-106页 |
| ·四川省户外运动消费导向下的问题分析 | 第106-109页 |
| ·资源优势明显,但有效需求不足 | 第106-107页 |
| ·供给市场主体不成熟,没有形成消费依赖性 | 第107页 |
| ·安全问题不被重视,专业技能培训需求不足 | 第107-108页 |
| ·户外运动市场管理不规范,政府投资需求不足 | 第108-109页 |
| ·四川省户外运动基于消费导向的发展建议 | 第109-118页 |
| ·(个人和社会行为)加强教育与宣传,从观念上引导,增加消费需求 | 第109-112页 |
| ·(政府行为)改善需求的客观影响因素 | 第112-114页 |
| ·(企业行为)提升生产要素质量,加强营销管理 | 第114-118页 |
| 参考文献 | 第118-121页 |
| 附录 | 第121-126页 |
| 后记 | 第126-128页 |
| 致谢 | 第128-129页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第129页 |
