| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 广告代言人法律责任的相关理论基础 | 第10-18页 |
| 一、广告代言人的法律定位及代言行为的性质界定 | 第10-14页 |
| (一) 广告代言人的概念界定 | 第10-11页 |
| (二) 广告代言人的主要特征 | 第11-12页 |
| (三) 广告代言人的代言基础 | 第12-13页 |
| (四) 广告代言人的作用 | 第13页 |
| (五) 广告代言人代言行为的性质分析 | 第13-14页 |
| 二、广告代言人承担法律责任的法理基础 | 第14-16页 |
| (一) 权利义务对等性原则 | 第14-15页 |
| (二) 民事活动的基本原则 | 第15页 |
| (三) 社会责任理论 | 第15-16页 |
| (四) 保护合理信赖原则 | 第16页 |
| 三、现行相关的法律规定及其漏洞 | 第16-18页 |
| (一) 《食品安全法》颁布之前法律的相关规定 | 第16-17页 |
| (二) 《食品安全法》第五十五条之规定 | 第17-18页 |
| 第二章 构建广告代言人层次化法律责任体系的合理性 | 第18-23页 |
| 一、广告代言人层次化法律责任体系的内涵及宗旨 | 第18页 |
| 二、广告代言人层次化法律责任体系的建构原则 | 第18-19页 |
| (一) 公平正义原则 | 第18-19页 |
| (二) 行为引导原则 | 第19页 |
| (三) 行为与责任相适应原则 | 第19页 |
| 三、构建广告代言人层次化法律责任体系的合理影响因素 | 第19-23页 |
| (一) 我国消费市场因素 | 第19-20页 |
| (二) 中国广告行业发展现状相关因素 | 第20-21页 |
| (三) 代言人自身影响因素 | 第21-22页 |
| (四) 广告产品性质因素 | 第22-23页 |
| 第三章 广告代言人层次化法律责任体系的制度设计 | 第23-36页 |
| 一、广告代言人的层次化分类 | 第23-25页 |
| (一) 根据代言人自身资源类型及丰富度而做出的分类 | 第23页 |
| (二) 根据代言人在广告中的作用及主观参与度而做出的分类 | 第23-25页 |
| 二、广告代言入法律义务的层次设置 | 第25-28页 |
| (一) 代言人基本义务设置 | 第26-27页 |
| (二) 特殊类型代言人的特殊义务设置 | 第27-28页 |
| 三、广告代言人法律责任性质界定及其归责原则的层次设置 | 第28-32页 |
| (一) 虚假代言行为的责任性质界定及其构成要件 | 第28-29页 |
| (二) 代言人法律责任归责原则的层次设置 | 第29-31页 |
| (三) 代言人的连带责任性质界定 | 第31-32页 |
| 四、广告代言人法律责任形式的层次化设置 | 第32-36页 |
| (一) 民事责任 | 第32页 |
| (二) 行政责任 | 第32-34页 |
| (三) 刑事责任 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
