基于技术接受模型的移动电子商务使用意愿实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-28页 |
| ·移动电子商务 | 第14-18页 |
| ·移动电子商务概念 | 第14-15页 |
| ·移动电子商务特征和内容 | 第15-18页 |
| ·用户接受行为的相关理论 | 第18-25页 |
| ·理性行为理论 | 第18-19页 |
| ·计划行为理论 | 第19-20页 |
| ·技术接受模型 | 第20-22页 |
| ·创新扩散理论 | 第22-25页 |
| ·感知风险 | 第25-27页 |
| ·感知风险定义 | 第25-26页 |
| ·感知风险的分析维度 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-39页 |
| ·模型构建 | 第28-29页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第29-34页 |
| ·态度与意愿 | 第29-30页 |
| ·感知有用性 | 第30-31页 |
| ·感知易用性 | 第31页 |
| ·兼容性 | 第31-32页 |
| ·感知风险 | 第32-33页 |
| ·人口统计变量 | 第33-34页 |
| ·变量测量指标及来源 | 第34-36页 |
| ·问卷设计和发放 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·预调研 | 第37-38页 |
| ·问卷发放和回收 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 实证研究与数据分析 | 第39-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-42页 |
| ·受访者基本情况 | 第39-41页 |
| ·各变量认知的基本情况 | 第41-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42-52页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-52页 |
| ·平均数差异检验 | 第52-56页 |
| ·独立样本t检验 | 第52-53页 |
| ·单因子方差分析 | 第53-56页 |
| ·相关分析 | 第56-59页 |
| ·影响感知有用性的因素 | 第57页 |
| ·影响使用态度的因素 | 第57-59页 |
| ·影响使用意愿的因素 | 第59页 |
| ·结构方程模型分析与修正 | 第59-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 研究结论与建议 | 第63-69页 |
| 研究结论 | 第63-65页 |
| 营销建议 | 第65-67页 |
| 研究局限与后续研究建议 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附件 | 第81页 |
