| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第1章 一汽大众公司市场营销现状与问题分析 | 第11-17页 |
| ·一汽大众公司的发展历程 | 第11-12页 |
| ·一汽大众公司营销现状 | 第12-14页 |
| ·一汽大众公司营销问题分析 | 第14-17页 |
| 第2章 一汽大众公司经营环境分析与公益营销的导入 | 第17-26页 |
| ·一汽大众公司经营环境分析 | 第17-20页 |
| ·公益营销策略的导入 | 第20-26页 |
| 第3章 一汽大众公司公益营销活动的方案设计和实施 | 第26-39页 |
| ·公益营销活动的理念基础 | 第26-28页 |
| ·一汽大众公益营销活动营销目标及方案设计 | 第28-31页 |
| ·基于社会责任的公益营销方案设计 | 第31-32页 |
| ·一汽大众公司公益营销活动的实施 | 第32-39页 |
| 第4章 一汽大众公益营销活动的实施效果评价 | 第39-42页 |
| ·树立品牌形象提升品牌声誉 | 第39页 |
| ·企业社会责任是公益营销的前提 | 第39-40页 |
| ·公益营销是企业实施营销战略有效工具 | 第40页 |
| ·与消费者之间建立有效的沟通 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |