| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 一、论文研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 二、论文的研究框架 | 第13页 |
| 三、研究方法 | 第13-15页 |
| 1. 资料收集法 | 第13-14页 |
| 2. 系统分析法 | 第14页 |
| 3. 实例论证法 | 第14-15页 |
| 第一章 品牌终端体验与品牌核心价值关系的理论研究 | 第15-25页 |
| 第一节 品牌核心价值的研究 | 第15-19页 |
| 1. 国际学术界对品牌核心价值的研究 | 第16-18页 |
| 2. 国内学术界对品牌核心价值的研究 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌终端体验定义 | 第19-25页 |
| 1. 品牌终端体验定义 | 第19-23页 |
| ·终端定义 | 第19-20页 |
| ·体验定义 | 第20-21页 |
| ·终端体验界定 | 第21-23页 |
| 2. 终端体验在品牌核心价值中的位置 | 第23-25页 |
| 第二章 品牌化终端体验的演变过程 | 第25-29页 |
| 第一节 品牌终端体验对品牌核心价值内涵的空间延展 | 第25页 |
| 第二节 终端体验的演变过程 | 第25-29页 |
| 1. 大面积陈列 | 第25-26页 |
| 2. 影像视听结合 | 第26-27页 |
| 3. 仿真式环境 | 第27-29页 |
| 第三章 品牌终端体验在品牌核心价值延展中的路径研究 | 第29-45页 |
| 第一节 以MOT(Moment Of Truth)为主导的终端体验 | 第29-31页 |
| 1. MOT理论 | 第29-30页 |
| 2. 施密特的戏剧模型 | 第30-31页 |
| 第二节 品牌终端体验在品牌核心价值延展中的路径研究 | 第31-45页 |
| 1. 品牌主题化原则——文化体验 | 第31-35页 |
| ·思想体验 | 第32页 |
| ·身份体验 | 第32-34页 |
| ·品牌文化认同 | 第34-35页 |
| 2. 情景化设计原则——感官体验 | 第35-41页 |
| ·设计以主题化紧扣核心价值 | 第35-37页 |
| ·设计以情景模拟演绎品牌内涵 | 第37-40页 |
| ·设计以消费者互动为主导 | 第40-41页 |
| 3. 消费体验式原则——情感体验 | 第41-45页 |
| ·开放的消费心理 | 第42-43页 |
| ·公益营销时代 | 第43-45页 |
| 结语：品牌终端体验对品牌核心价值的维护与延展 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士论文期间完成的论文和项目 | 第51-52页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |
