| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 前言 | 第7-11页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第8-11页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·电子商务发展的研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·体育用品行业传统业务模式的研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外体育用品行业业务模式研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内体育用品行业业务模式研究现状 | 第14-16页 |
| ·体育用品行业电子商务营销的研究现状 | 第16-17页 |
| 3 体育用品行业传统商务模式及营销策略 | 第17-25页 |
| ·我国体育用品行业发展概况 | 第17-18页 |
| ·我国体育用品行业的商务模式 | 第18-21页 |
| ·我国体育用品行业的产品模式 | 第19-20页 |
| ·我国体育用品行业的用户模式 | 第20页 |
| ·我国体育用品行业的市场模式 | 第20-21页 |
| ·我国体育用品行业的盈利模式 | 第21页 |
| ·我国体育用品行业的传统营销策略 | 第21-25页 |
| ·我国体育用品行业传统营销的产品策略 | 第21-22页 |
| ·我国体育用品行业传统营销的价格策略 | 第22-23页 |
| ·我国体育用品行业传统营销的渠道策略 | 第23页 |
| ·我国体育用品行业传统营销的促销策略分析 | 第23页 |
| ·我国体育用品行业传统营销模式的不足 | 第23-25页 |
| 4 体育用品行业电子商务模式发展现状 | 第25-34页 |
| ·相关概念定义及分类 | 第25-26页 |
| ·电子商务的定义及分类 | 第25-26页 |
| ·B2C电子商务模式的概念及定义 | 第26页 |
| ·C2C电子商务模式的概念及定义 | 第26页 |
| ·体育用品行业主要的电子商务模式分析 | 第26-32页 |
| ·体育用品B2C电子商务模式 | 第27-31页 |
| ·体育用品C2C电子商务模式 | 第31-32页 |
| ·我国体育用品行业应用电子商务的不足 | 第32-34页 |
| ·资金缺乏，中小企业抗风险能力较弱 | 第32页 |
| ·电子商务人才缺乏，导致企业创新能力不足 | 第32页 |
| ·应用电子商务水平偏低，导致企业难以真正的发展 | 第32-34页 |
| 5 电子商务条件下体育用品营销策略的实证研究 | 第34-42页 |
| ·实证研究的目的 | 第34页 |
| ·实证研究的对象 | 第34页 |
| ·实证研究样本特征 | 第34-36页 |
| ·性别结构 | 第34-35页 |
| ·年龄结构 | 第35页 |
| ·文化程度 | 第35-36页 |
| ·职业结构 | 第36页 |
| ·数据图表统计 | 第36-42页 |
| ·消费者类型 | 第36-37页 |
| ·消费者需求 | 第37页 |
| ·消费者浏览习惯 | 第37-38页 |
| ·消费者浏览目的 | 第38-39页 |
| ·消费者网购体育用品原因 | 第39页 |
| ·消费者检索商品方式 | 第39-40页 |
| ·消费者选择商品考虑的因素 | 第40-41页 |
| ·影响消费者购买决定的因素 | 第41-42页 |
| 6 影响体育用品电子商务营销策略的因素分析及结论 | 第42-47页 |
| ·实证研究的消费者分析以及结论 | 第42-45页 |
| ·消费者的购买决策 | 第42-43页 |
| ·消费者需求特点 | 第43-44页 |
| ·消费者浏览行为 | 第44-45页 |
| ·消费者浏览过程 | 第45页 |
| ·消费者选择商品的因素分析以及结论 | 第45-46页 |
| ·影响体育用品电子商务营销策略的因素总结 | 第46-47页 |
| 7 基于电子商务模式的体育用品营销策略 | 第47-55页 |
| ·电子商务模式下的营销策略与传统营销策略 | 第47-49页 |
| ·电子商务模式下的营销格局 | 第47-48页 |
| ·电子商务模式下的市场营销对传统体育用品营销的影响 | 第48-49页 |
| ·电子商务模式下的体育用品营销不能完全取代传统营销 | 第49页 |
| ·基于电子商务模式的体育用品营销策略 | 第49-55页 |
| ·基于电子商务模式的体育用品消费者策略： | 第50-52页 |
| ·基于电子商务模式的体育用品营销成本策略 | 第52-53页 |
| ·基于电子商务模式的体育用品营销便利策略 | 第53页 |
| ·基于电子商务模式的体育用品营销沟通策略 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附件：调查问卷 | 第59-61页 |