广告对影视剧艺术形象的移植与开发现象研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 文献综述 | 第9-11页 |
| 三、 研究的问题和方法 | 第11页 |
| 四、 概念解析 | 第11-14页 |
| 第一章 广告对影视剧艺术形象的开发与利用 | 第14-21页 |
| 第一节 移植式广告开发的现象分析 | 第14-17页 |
| 一、 移植式广告开发的成功案例 | 第14-16页 |
| 二、 移植式广告开发的不成功案例 | 第16-17页 |
| 第二节 移植式广告开发的价值解析 | 第17-20页 |
| 一、 移植式广告开发的必要性 | 第17-19页 |
| 二、 移植式广告开发的意义 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 移植式广告开发的理论探析 | 第21-31页 |
| 第一节 移植式广告开发的传播学原理 | 第21-25页 |
| 一、 移植现象的理论依据 | 第21-24页 |
| 二、 移植现象的表现手法 | 第24-25页 |
| 第二节 移植式广告开发的符号学原理 | 第25-29页 |
| 一、 符号与影像符号 | 第25-27页 |
| 二、 广告与广告符号 | 第27页 |
| 三、 符号塑造品牌价值 | 第27-28页 |
| 四、 广告延伸艺术形象 | 第28-29页 |
| 第三节 移植式广告开发的特征 | 第29-30页 |
| 一、 以影视剧的传播力为基础，吸引受众的广泛关注 | 第29页 |
| 二、 以影视剧的影响力为导向，掀起受众的记忆狂潮 | 第29页 |
| 三、 以影视剧的感染力为方针，消解受众的抵触情绪 | 第29-30页 |
| 四、 以影视剧的综合力为根本，增强广告的传播效果 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 移植式广告开发的问题及成因 | 第31-38页 |
| 第一节 移植式广告开发的问题 | 第31-35页 |
| 一、 生搬硬套、移植过滥问题 | 第31页 |
| 二、 缺乏创意、移植失范问题 | 第31-34页 |
| 三、 违规宣传、移植侵权问题 | 第34-35页 |
| 第二节 移植式广告开发的问题的成因 | 第35-37页 |
| 一、 商业利益的驱使 | 第36页 |
| 二、 相关法律制度缺位 | 第36页 |
| 三、 业内伦理意识淡漠 | 第36-37页 |
| 四、 受众自身意识薄弱 | 第37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 移植式广告开发的应然对策 | 第38-47页 |
| 第一节 移植式广告开发的政府职责 | 第38-43页 |
| 一、 完善移植式广告的行业自律 | 第38-39页 |
| 二、 构建移植式广告的法律规范 | 第39-41页 |
| 三、 加强移植式广告的道德调控 | 第41-43页 |
| 第二节 移植式广告开发的制作原则 | 第43-45页 |
| 一、 以受众为中心的原则 | 第43页 |
| 二、 品质至上的原则 | 第43-44页 |
| 三、 互动反馈的原则 | 第44页 |
| 四、 整合传播原则 | 第44-45页 |
| 第三节 移植式广告开发的本土构建 | 第45-46页 |
| 一、 移植式广告开发应尊重地方风情 | 第45-46页 |
| 二、 移植式广告开发应符合受众心理 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
