联想集团网络营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 第四节 研究现状 | 第11-14页 |
| 一、 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 第二章 网络营销理论综述 | 第14-22页 |
| 第一节 网络营销概念界定 | 第14-17页 |
| 一、 网络营销的产生与发展 | 第14-15页 |
| 二、 网络营销的定义 | 第15-16页 |
| 三、 网络营销的特性 | 第16-17页 |
| 第二节 网络营销的理论基础 | 第17-21页 |
| 一、 4P、4C 营销理论 | 第18-19页 |
| 二、 网络整合营销理论 | 第19页 |
| 三、 网络直复营销理论 | 第19-20页 |
| 四、 网络关系营销理论 | 第20页 |
| 五、 网络软营销理论 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 联想集团网络营销环境分析 | 第22-28页 |
| 第一节 企业概述 | 第22-24页 |
| 一、 联想集团简介 | 第22-23页 |
| 二、 主要发展历程及成就 | 第23-24页 |
| 第二节 集团发展竞争环境分析 | 第24-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 联想集团网络营销策略分析 | 第28-46页 |
| 第一节 联想官方网站 4C 策略 | 第28-34页 |
| 一、 Communication 网页策略 | 第28-30页 |
| 二、 Customer 服务用户策略 | 第30-32页 |
| 三、 Cost 定价策略 | 第32-33页 |
| 四、 Convenience 渠道策略 | 第33-34页 |
| 第二节 联想集团网络体育营销策略 | 第34-40页 |
| 一、 世界杯网络营销首战告捷 | 第35-37页 |
| 二、 奥运网络营销大获全胜 | 第37-40页 |
| 第三节 植入式 SNS 营销策略 | 第40-43页 |
| 一、 腾讯平台推广 | 第40-41页 |
| 二、 用户互动体验 | 第41-42页 |
| 三、 精准定位策略 | 第42-43页 |
| 第四节 网络事件营销策略 | 第43-45页 |
| 一、 网络追踪红本女事件 | 第43-44页 |
| 二、 酷库熊网络事件营销 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 联想集团网络营销效果评估 | 第46-53页 |
| 第一节 联想官方网站建设与推广效果评估 | 第46-49页 |
| 一、 联想官方网站建设效果评估 | 第46-48页 |
| 二、 联想官方网站推广效果评估 | 第48-49页 |
| 第二节 联想官方网站访问统计分析 | 第49-51页 |
| 第三节 联想集团网络营销活动回应效果评估 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
