| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 1. 前言 | 第13-24页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-20页 |
| ·研究目的 | 第15-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-23页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·抽样方法和范围 | 第20页 |
| ·数学分析方法和软件工具 | 第20-21页 |
| ·实证分析设计 | 第21-23页 |
| ·论文结构 | 第23-24页 |
| 2. 文献回顾 | 第24-37页 |
| ·介入度 | 第24-26页 |
| ·介入度概述 | 第24页 |
| ·介入度与购买行为 | 第24-26页 |
| ·消费决策过程 | 第26-29页 |
| ·消费决策过程的五阶段模式 | 第26页 |
| ·介入度对消费决策的影响 | 第26-27页 |
| ·介入度与消费决策模型 | 第27-29页 |
| ·产品层次与顾客价值体系 | 第29-32页 |
| ·产品层次理论 | 第29页 |
| ·介入度与产品层次和顾客认知价值 | 第29-30页 |
| ·顾客认知价值(CPV)的维度 | 第30-32页 |
| ·品牌资产 | 第32-34页 |
| ·介入度与品牌 | 第32-33页 |
| ·品牌资产模型 | 第33-34页 |
| ·详尽可能性模型(ELM)与营销策略 | 第34-37页 |
| ·详尽可能性模型概述 | 第34-35页 |
| ·基于中枢/边缘路径分类的营销策略(促销方式) | 第35-36页 |
| ·公益性营销：低介入与中枢路径劝说的悖论 | 第36-37页 |
| 3. 实证分析 | 第37-67页 |
| ·假设与构念模型 | 第37-41页 |
| ·假设的提出 | 第37-40页 |
| ·模型的构建 | 第40-41页 |
| ·数学分析方法和软件工具 | 第41页 |
| ·变量构造、问卷设计与结构方程预设模型 | 第41-51页 |
| ·变量构造与问卷设计 | 第41-48页 |
| ·构念模型的数学表述：预设模型(Default Model) | 第48-51页 |
| ·问卷前测与修正 | 第51-56页 |
| ·对问卷信度的检验 | 第51-54页 |
| ·对问卷效度的检验 | 第54-56页 |
| ·问卷抽样调查 | 第56-57页 |
| ·数据分析 | 第57-67页 |
| ·买方消费决策过程研究数据分析 | 第57-62页 |
| ·卖方营销策略及效果研究数据分析 | 第62-67页 |
| 4. 研究结论与展望 | 第67-73页 |
| ·构念模型和假设的验证情况 | 第67-69页 |
| ·构念模型的拟合优度 | 第67页 |
| ·假设的验证情况 | 第67-69页 |
| ·研究结论及其启示 | 第69-72页 |
| ·研究结论综述 | 第69-71页 |
| ·研究结论的启示 | 第71-72页 |
| ·本研究的不足及待改进之处 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 问卷Ⅰ | 第77-79页 |
| 问卷Ⅱ | 第79-82页 |
| 后记 | 第82-83页 |