| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的研究方法与逻辑结构 | 第10-11页 |
| 第二章 分销渠道、渠道变革及其理论基础 | 第11-23页 |
| ·分销渠道与分销渠道变革 | 第11-12页 |
| ·分销渠道的概念界定 | 第11-12页 |
| ·分销渠道的管理与变革 | 第12页 |
| ·分销渠道基础理论的研究 | 第12-18页 |
| ·分销渠道理论范式的演进 | 第12页 |
| ·"结构(效率)范式"下的分销渠道理论研究 | 第12-14页 |
| ·"权力(冲突)范式"下的分销渠道理论研究 | 第14-15页 |
| ·"关系范式"下的分销渠道理论研究 | 第15-18页 |
| ·分销渠道变革成因和变革机制研究 | 第18-23页 |
| ·国外学者对分销渠道变革的研究 | 第18页 |
| ·国内学者对分销渠道变革的研究 | 第18-19页 |
| ·分销渠道变革的作用机制研究 | 第19-23页 |
| 第三章 中国手机分销渠道的演变 | 第23-31页 |
| ·手机分销渠道的定义与功能 | 第23-24页 |
| ·中国手机分销渠道的演变路径 | 第24-31页 |
| ·运营商独家专营阶段(1987年-1995年) | 第24页 |
| ·总代理制普及阶段(1995年-1999年) | 第24-25页 |
| ·自建渠道兴起与区域代理制强化阶段(1999年-2003年) | 第25-28页 |
| ·连锁超级零售终端的崛起阶段(2003年-2004年) | 第28-29页 |
| ·运营商重回渠道阶段(2004年-今) | 第29-31页 |
| 第四章 手机分销渠道变革的动因分析 | 第31-37页 |
| ·第一次变革:总代理制打破运营商独家专营 | 第31-32页 |
| ·需求模式变化的推动 | 第31-32页 |
| ·权力变迁的影响 | 第32页 |
| ·第二次变革:交易成本主导的渠道模式变化 | 第32-34页 |
| ·自有渠道的成功 | 第33页 |
| ·自建渠道向外购渠道的过渡 | 第33-34页 |
| ·第三次变革:渠道权力变迁促成连锁零售终端的崛起 | 第34-35页 |
| ·第四次变革:数据业务催生价值链调整 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第五章 3G时代背景下手机分销渠道的变革趋势 | 第37-42页 |
| ·外部作用因素变化 | 第37-39页 |
| ·3G技术及业务的演进 | 第37-38页 |
| ·中国3G发展现状与发展 | 第38页 |
| ·市场需求与移动数据业务的发展 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| ·内部作用因素特征 | 第39-42页 |
| ·全球3G发展的特征 | 第39-40页 |
| ·产业价值链的调整 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第六章 国产手机厂商现阶段渠道策略建议 | 第42-45页 |
| ·时代特征与背景 | 第42页 |
| ·渠道策略依据 | 第42-43页 |
| ·渠道策略建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |