品牌空间与企业持续成长机制研究--以云南白药为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景——投资者的困境与云南白药的成功 | 第11-13页 |
| ·研究意义——企业成长与价值评估的品牌作用机制 | 第13页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究方法及创新点 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-22页 |
| ·云南白药持续成长研究的理论综述 | 第15-18页 |
| ·基于战略管理角度的相关研究 | 第15-17页 |
| ·基于品牌角度的相关研究 | 第17-18页 |
| ·云南白药持续成长的研究成果评述 | 第18页 |
| ·市场价值评估的相关理论研究 | 第18-22页 |
| ·现代投资组合理论 | 第19-20页 |
| ·现金流量折现理论 | 第20页 |
| ·比率估值理论 | 第20-21页 |
| ·市场价值评估的相关理论评述 | 第21-22页 |
| 第三章 云南白药的选择成本分析 | 第22-33页 |
| ·云南白药的利益单一性分析 | 第23-24页 |
| ·云南白药的需求敏感性分析 | 第24-26页 |
| ·云南白药的商标单义性分析 | 第26-28页 |
| ·云南白药品牌的传播可信性分析 | 第28-29页 |
| ·云南白药品牌的记忆持久性分析 | 第29-31页 |
| ·云南白药品牌的终端确定性分析 | 第31-33页 |
| 第四章 云南白药的品牌空间度分析 | 第33-50页 |
| ·品型与品型深度 | 第33-36页 |
| ·品牌空间度 | 第36-39页 |
| ·品牌对估值模型的影响分析 | 第39-44页 |
| ·品牌对企业持续现金流的影响 | 第39-40页 |
| ·品牌对企业现金流量增长率的影响 | 第40-43页 |
| ·品牌对现金流量折现率的影响 | 第43-44页 |
| ·云南白药的价值评估案例 | 第44-50页 |
| 第五章 结论和建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录:云南白药品牌的发展历史 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第58页 |
