H公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·论文的选题背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11页 |
| ·论文研究的方法 | 第11页 |
| ·实地调查法 | 第11页 |
| ·资料收集法 | 第11页 |
| ·定量分析与定性分析相结合 | 第11页 |
| ·对比分析的方法 | 第11页 |
| ·本文的技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| ·品牌的起源及概念 | 第13-14页 |
| ·品牌的起源 | 第13页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14-15页 |
| ·品牌传播 | 第15-18页 |
| 第3章 H公司行业环境分析及公司概况 | 第18-25页 |
| ·国内外节能玻璃的发展状况 | 第18页 |
| ·国内节能玻璃市场分析 | 第18-23页 |
| ·我国玻璃市场发展总体状况 | 第18-19页 |
| ·我国节能玻璃市场的发展现状 | 第19-20页 |
| ·我国节能玻璃市场竞争格局 | 第20-21页 |
| ·国内Low-E玻璃市场竞争态势 | 第20-21页 |
| ·国内Low-E玻璃市场竞争特点 | 第21页 |
| ·我国节能玻璃市场发展趋势 | 第21-23页 |
| ·节能玻璃品种发展趋势 | 第23页 |
| ·节能玻璃市场需求趋势 | 第23页 |
| ·H公司基本情况介绍 | 第23-25页 |
| 第4章 H公司节能玻璃品牌调研及数据分析 | 第25-31页 |
| ·节能玻璃品牌调研 | 第25页 |
| ·调研的目的 | 第25页 |
| ·调研的内容 | 第25页 |
| ·本次调研的设计方案 | 第25页 |
| ·调研结果及数据初步分析 | 第25-29页 |
| ·调研内容 | 第25-27页 |
| ·调研数据初步分析 | 第27-29页 |
| ·品牌知名度分析 | 第27页 |
| ·品牌定位分析 | 第27-28页 |
| ·H公司品牌传播现状分析 | 第28-29页 |
| ·H公司品牌管理现状分析 | 第29页 |
| ·H公司品牌SWOT分析 | 第29-31页 |
| 第5章 H公司品牌定位 | 第31-41页 |
| ·消费者分析 | 第31-32页 |
| ·行业竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·H公司品牌理念分析 | 第33-34页 |
| ·具体产品定位 | 第34-36页 |
| ·产品形式定位 | 第34-35页 |
| ·产品用途定位 | 第35页 |
| ·产品工艺定位 | 第35-36页 |
| ·H公司品牌产品线分析 | 第36-39页 |
| ·H公司品牌竞争力打造 | 第39-40页 |
| ·竞争力体系打造 | 第39页 |
| ·核心竞争力打造 | 第39-40页 |
| ·品牌形象形成 | 第40-41页 |
| 第6章 H公司的品牌管理与传播策略 | 第41-50页 |
| ·品牌管理策略 | 第41页 |
| ·品牌传播策略 | 第41-46页 |
| ·品牌传播内容 | 第41-44页 |
| ·品牌传播方式 | 第44-45页 |
| ·品牌传播顺序 | 第45-46页 |
| ·品牌公关策略 | 第46-48页 |
| ·全年市场推广计划与实施 | 第48-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录1 | 第53-55页 |
| 附录2 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 卷内备考表 | 第58页 |
