| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·国内外研究状况 | 第14-17页 |
| ·国外研究状况 | 第14-15页 |
| ·国内研究状况 | 第15-17页 |
| ·研究目的和方法 | 第17页 |
| ·章节的安排 | 第17-18页 |
| 第二章 品牌与品牌竞争 | 第18-32页 |
| ·品牌概述 | 第18-23页 |
| ·品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌的本质 | 第19-22页 |
| ·品牌的价值 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争的内涵 | 第23页 |
| ·品牌竞争的历史发展 | 第23页 |
| ·品牌竞争的市场条件 | 第23页 |
| ·品牌竞争内涵的表述 | 第23页 |
| ·品牌竞争时代的特征和市场区间划分 | 第23-27页 |
| ·品牌竞争时代的特征 | 第23-25页 |
| ·品牌竞争时代的市场区间划分 | 第25-27页 |
| ·品牌竞争时代异地品牌消费经济价值分析 | 第27-32页 |
| ·异地品牌消费的顾客让渡价值模型 | 第27-29页 |
| ·异地品牌消费的经济价值实现方式模型 | 第29-30页 |
| ·异地品牌消费经济价值实现方式的进一步分析 | 第30-32页 |
| 第三章 品牌竞争力模型研究 | 第32-41页 |
| ·品牌竞争力探析 | 第32-36页 |
| ·竞争力概念 | 第32-33页 |
| ·品牌竞争力概念 | 第33-34页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第34-35页 |
| ·品牌竞争力与企业营业收入的关系 | 第35-36页 |
| ·品牌竞争力与品牌价值的关系 | 第36页 |
| ·对几种常用品牌竞争力模型的评述 | 第36-38页 |
| ·传统的三度模型 | 第36页 |
| ·基于层次力的模型 | 第36-37页 |
| ·基于评价指标的模型 | 第37页 |
| ·基于顾客价值的模型 | 第37页 |
| ·世界品牌实验室的评价模型 | 第37-38页 |
| ·基于市场竞争优势的品牌竞争力模型的构建 | 第38-41页 |
| ·关于模型构建的几点思考 | 第38-39页 |
| ·模型描述 | 第39-41页 |
| 第四章 品牌竞争力的评价方法 | 第41-46页 |
| ·品牌竞争力的评价思路 | 第41页 |
| ·问题假设 | 第41页 |
| ·评价的总体思路 | 第41页 |
| ·评价步骤一:运用模糊综合评判法测评品牌竞争分力综合评定量 | 第41-43页 |
| ·建立评价指标体系 | 第41-42页 |
| ·测评品牌竞争分力的综合评定量 | 第42-43页 |
| ·评价步骤二:运用AHP测评重要度向量 | 第43-45页 |
| ·建立评价系统的递阶层次结构 | 第43页 |
| ·构造两两比较判断矩阵 | 第43-45页 |
| ·计算重要度向量W_i~o | 第45页 |
| ·评价步骤三:建立品牌竞争力序列 | 第45-46页 |
| ·建立静态序列 | 第45页 |
| ·建立动态序列，进行品牌竞争力预测 | 第45-46页 |
| 第五章 我国轻卡市场三大企业品牌竞争力评价的实证分析 | 第46-57页 |
| ·我国轻卡市场概述 | 第46-48页 |
| ·轻卡的概念 | 第46页 |
| ·轻卡市场发展历程及趋势 | 第46-47页 |
| ·未来轻卡市场的主要特征 | 第47-48页 |
| ·我国轻卡市场三大企业品牌竞争力评价 | 第48-57页 |
| ·三大企业简介 | 第48-50页 |
| ·三大企业的国内市场现状 | 第50-51页 |
| ·三大企业品牌竞争力的测评 | 第51-55页 |
| ·建立品牌竞争力序列 | 第55-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-59页 |
| ·本文主要研究成果 | 第57页 |
| ·主要创新点 | 第57-58页 |
| ·进一步研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |