| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究意义及创新之处 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·营销2.0概念的界定 | 第11-13页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第13-16页 |
| 2 营销2.0的环境特征及品牌资产增值思路 | 第16-28页 |
| ·Web2.0技术创新催生营销2.0环境 | 第16-20页 |
| ·营销2.0环境现状 | 第20-24页 |
| ·营销2.0环境下的品牌资产增值思路 | 第24-28页 |
| 3 营销2.0环境下品牌资产增值中的互动策略 | 第28-39页 |
| ·品牌信息发布阶段 | 第28-30页 |
| ·品牌价值体验阶段 | 第30-32页 |
| ·品牌价值沟通阶段 | 第32-34页 |
| ·品牌选择阶段 | 第34-36页 |
| ·品牌关系维护阶段 | 第36-39页 |
| 4 营销2.0环境下品牌资产增值中的传播策略 | 第39-50页 |
| ·营销2.0环境中的代表性媒体及应用形式 | 第39-43页 |
| ·基于受众的传播过程 | 第43-46页 |
| ·营销2.0环境下传播策略的独特性 | 第46-50页 |
| 5 实例分析:营销2.0环境下“动感地带”的品牌资产增值 | 第50-55页 |
| ·“动感地带”的品牌现状 | 第50-51页 |
| ·“动感地带”的品牌资产增值策略 | 第51-55页 |
| 6 结论与建议 | 第55-61页 |
| ·本文主要研究结论 | 第55-56页 |
| ·针对企业品牌建设的建议 | 第56-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64页 |