| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第7页 |
| ·研究主题的界定 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-11页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第11-30页 |
| ·消费者行为的研究综述 | 第11-13页 |
| ·决策理论的研究综述 | 第13-16页 |
| ·双通道心理账户理论综述 | 第16-28页 |
| ·对“双通道心理账户”研究的简要评述 | 第28-30页 |
| 3 研究内容与整体设计 | 第30-32页 |
| ·研究目的和研究假设 | 第30页 |
| ·总体研究框架 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31-32页 |
| 4 消费者行为决策的预付偏爱及其解释模型研究 | 第32-38页 |
| ·研究目的与内容 | 第32页 |
| ·研究程序与方法 | 第32-37页 |
| ·研究小结 | 第37-38页 |
| 5 双通道心理账户中的预期账户和联结理论研究 | 第38-50页 |
| ·研究目的与内容 | 第38页 |
| ·研究程序与方法 | 第38-49页 |
| ·研究小结 | 第49-50页 |
| 6 总结与展望 | 第50-52页 |
| ·研究的主要结论 | 第50页 |
| ·研究的创新之处 | 第50页 |
| ·需要继续探讨的问题 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 实验问卷 | 第56-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |