中小企业品牌创建研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究的背景 | 第10页 |
| 二、我国中小企业的品牌建设现状 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 四、研究目的与方法 | 第13页 |
| 五、研究的范围 | 第13页 |
| 六、本文的创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌的含义和品牌对中小企业的意义和作用 | 第15-24页 |
| 一、品牌的概念 | 第15-18页 |
| (一) 品牌的定义 | 第15页 |
| (二) 品牌的特点 | 第15-16页 |
| (三) 品牌与产品、商标、名牌的区分 | 第16-17页 |
| (四) 品牌的发展历程 | 第17-18页 |
| 二、中小企业创建品牌的意义和作用 | 第18-24页 |
| (一) 品牌对中小企业的作用 | 第18-19页 |
| (二) 中小企业实施品牌策略的意义 | 第19-24页 |
| 第三章 中小企业品牌建设的外部环境和自身能力分析 | 第24-32页 |
| 一、中小企业品牌建设的外部环境分析 | 第24-27页 |
| (一) 政府的作用没有充分发挥 | 第24-25页 |
| (二) 社会化服务体系不健全 | 第25页 |
| (三) 法律体系还不完善 | 第25页 |
| (四) 市场环境不成熟 | 第25-26页 |
| (五) 融资环境差 | 第26-27页 |
| 二、中小企业品牌建设的自身能力分析 | 第27-32页 |
| (一) 管理水平不高 | 第27页 |
| (二) 人员素质结构不合理 | 第27-28页 |
| (三) 品牌战略执行力差 | 第28-30页 |
| (四) 缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸 | 第30-32页 |
| 第四章 中小企业创建品牌的案例与分析 | 第32-51页 |
| 一、重庆谭木匠工艺品有限公司 | 第32-36页 |
| 二、香港和兴白花油 | 第36-38页 |
| 三、中小企业构建成功品牌的核心策略 | 第38-51页 |
| (一) 准确定位，建立起有效的品牌区隔 | 第38-40页 |
| (二) 多样化的品牌传播方式 | 第40-43页 |
| (三) 实施品牌文化战略 | 第43-47页 |
| (四) 建立良好的客户关系 | 第47-51页 |
| 第五章 中小企业创建品牌时机的选择 | 第51-55页 |
| 一、中小企业创建品牌的条件 | 第51页 |
| 二、条件不成熟的企业可以选择无品牌策略 | 第51-53页 |
| (一) 无商标策略 | 第52页 |
| (二) 零售商品牌 | 第52页 |
| (三) 贴牌加工(OEM) | 第52-53页 |
| (四) 品牌共享战略 | 第53页 |
| 三、中小企业创建品牌要创造条件、把握时机 | 第53-55页 |
| 第六章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 发表的学术论文目录 | 第59页 |
