| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究问题 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献回顾 | 第11-13页 |
| 2 主题公园概述 | 第13-17页 |
| ·什么是主题公园 | 第13页 |
| ·中外主题公园发展阶段 | 第13-17页 |
| ·我国主题公园发展阶段 | 第13-15页 |
| ·国外主题公园发展阶段 | 第15-17页 |
| 3 品牌策略概述 | 第17-22页 |
| ·什么是品牌 | 第17-18页 |
| ·什么是品牌策略 | 第18-20页 |
| ·品牌定位策略 | 第18页 |
| ·品牌表现策略 | 第18-20页 |
| ·品牌传播策略 | 第20页 |
| ·品牌策略在整个营销传播中的作用 | 第20-21页 |
| ·主题公园的品牌策略 | 第21-22页 |
| 4 中外主题公园品牌策略对比研究 | 第22-47页 |
| ·中外主题公园品牌定位策略对比研究 | 第22-28页 |
| ·国外主题公园的品牌定位策略分析 | 第22-25页 |
| ·我国主题公园的品牌定位策略分析 | 第25-28页 |
| ·中外主题公园品牌表现策略对比分析 | 第28-33页 |
| ·国外主题公园品牌表现策略分析 | 第28-31页 |
| ·我国主题公园品牌表现策略分析 | 第31-33页 |
| ·中外主题公园品牌传播策略对比分析 | 第33-44页 |
| ·中外主题公园对内品牌传播对比分析 | 第34页 |
| ·中外主题公园对外品牌传播对比分析 | 第34-44页 |
| ·中外主题公园品牌策略差异小结及其产生的原因简述 | 第44-47页 |
| 5 对我国主题公园制定品牌策略的建议 | 第47-56页 |
| ·首先，根本上要实现营销观念的转化 | 第47-51页 |
| ·加强对品牌文化的认识和建设程度 | 第47-48页 |
| ·产品营销向体验营销的转化 | 第48-49页 |
| ·传统营销理念向整合营销传播理念的转化 | 第49-51页 |
| ·其次，改进品牌策略制定的方式和方法 | 第51-56页 |
| ·结合消费者需求，制定情理结合的差异化品牌定位 | 第51-52页 |
| ·表现策略方面，制定视觉、听觉和情感上的全方位体验元素 | 第52页 |
| ·传播策略方面，充分利用资源，多种手段和方式，进行一致的宣传 | 第52-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·创新之处 | 第56-57页 |
| ·研究的局限性 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |