| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的内容 | 第8-9页 |
| 第二章 房地产项目策划 | 第9-17页 |
| ·房地产项目策划的定义和特性 | 第9-11页 |
| ·项目策划的过程 | 第11-13页 |
| ·房地产项目策划的意义 | 第13-14页 |
| ·房地产项目策划的内容与程序 | 第14-17页 |
| 第三章 项目市场定位及分析 | 第17-34页 |
| ·项目背景及区域市场分析 | 第17-28页 |
| ·东丽BH 房地产项目SWOT 分析 | 第28-30页 |
| ·项目定位 | 第30-34页 |
| 第四章 项目规划与计划 | 第34-54页 |
| ·项目总体规划 | 第34-42页 |
| ·项目开发计划与控制 | 第42-48页 |
| ·项目管理体系计划 | 第48-51页 |
| ·初步营销建议 | 第51-54页 |
| 第五章 项目投资估算及评价 | 第54-68页 |
| ·项目投资估算分析 | 第54-57页 |
| ·项目资金投入计划及费用控制 | 第57-60页 |
| ·财务评价 | 第60-68页 |
| 第六章 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |